바로팜 B데이터는 제약관계자분들의 업무 능력 향상에 도움이 될수 있도록 필요로 하는
정보를 다양하게 제공 예정입니다.
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바로팜 의약품 뉴스레터 <B 데이터> 제12호를 발행하였습니다 |
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이번 12호는 전체적인 일반의약품 시장의 상황을 조망하고 씨잘 액의 품절에 따른 경쟁품 현황을 분석하였습니다. 또한 항히스타민 시장의 계절적요인에 따른 트렌드에 대한
분석과 함께 감기약 이외의 품절현황에 대해서도 분석을 하였습니다.
Case 분석에서는 바로팜 브랜드관은 통합된 제품소개를 통한 제품간, 채널간 시너지 효과를 통해 바로팜몰뿐만이 아니라 기존 도매주문(연동)도 함께 주문량을 증가 시킴을 입증하는
사례를 분석하였습니다. |
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OTC주요품목을 통해본 일반의약품 시장현황( 22년4분기~현재) |
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* 계절적요인, 챔프등의 회수사태등의 여파로 성장했던 일반의약품 시장은 22주차로 접어들면서 특이 요인이 없이 안정세를 유지하고 있는것으로 분석됩니다.
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매월 250만건 이상의 바로팜 이용약국들의 의약품 검색어를 주간단위로 집계한 결과입니다. |
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순위
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구분
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약품명
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제조사
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질환분류
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검색량(주간)
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전주순위
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1
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일반 |
타이레놀
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한국존슨앤존슨
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N02B |
3,082 |
1위(▲0)
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2
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전문 |
이모튼
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종근당
|
M01A |
2,709 |
5위(▲3)
|
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3
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전문 |
다이아벡스
|
대웅제약
|
A10B |
2,575 |
3위(▲0)
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4
|
전문 |
듀락칸
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JW중외제약
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A06A |
2,478 |
2위(▼2)
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5
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전문 |
슈다페드
|
삼일제약
|
M01A |
2,052 |
4위(▼1)
|
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6
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전문 |
트윈스타
|
베링거인겔하임
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C09D |
2,027 |
8위(▲2)
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7
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일반 |
세토펜
|
삼아제약
|
N02B
| 1,951 |
6위(▼1)
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8
|
전문 |
리피토
|
비아트리스코리아
|
C10A |
1,864 |
9위(▲1)
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9
|
전문 |
풀미칸
|
건일제약
|
R03B |
1,806 |
31위(▲22)
|
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10
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전문 |
알닥톤
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한국화이자제약
|
C03D |
1,583 |
신규진입
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질환영역별 주요품목 검색어 변동 TOP 10 ( 5월 vs 4월) |
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금주의 관심 질환 영역 : R06A(Antihistamins for systemic use) |
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* 이번 호에서는 항히타민 복합제 질환의 검색량 변화를 통해 시장변화를 분석해 보았습니다. 봄절 계절적 요인 이후 감소세를 유지하고 있으나 알레스틴의 경우 소폭 검색량이 증가한것으로 파악됩니다. |
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순위
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구분
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약품명
|
제조사
|
질환분류
|
검색량(월간)
|
검색량변화
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|
1
|
전문 |
씨잘
|
한국UCB제약
|
R06A |
3,444 |
▼544
|
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2
|
전문 |
알레그라
|
한독
|
R06A |
2,961 |
▼751
|
|
3
|
일반 |
지르텍
|
한국UCB제약
|
R06A |
2,412 |
▼382
|
|
4
|
전문 |
클라리틴
|
바이엘코리아
|
R06A |
1,576 |
▼313
|
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5
|
일반 |
페니라민
|
유한양행
|
R06A |
1,451 |
▼182
|
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6
|
전문 |
투리온
|
제뉴파마
|
R06A |
1,379 |
▼53
|
|
7
|
전문 |
알레스틴
|
동구바이오제약
|
R06A |
789 |
▲34
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8
|
전문 |
루파핀
|
유한양행
|
R06A |
639 |
▼63
|
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9
|
전문 |
셀리온
|
동구바이오제약
|
R06A |
362 |
▼227
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최근 감기관련 제품의 품절이외에도 마이칼디정, 풀미칸, 다이아벡스등의 신규품절 또는 순위급상등을 통해 보듯이 다른 질환의약품의 품절이 계속되고 있어 아직 전체적인 원료수급의 문제가 해결되지 않고 있음을 보여주고 있습니다. |
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순위
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구분
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약품명
|
제조사
|
질환분류
|
품절신청수(주간)
|
전주순위
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1
|
일반 |
이모튼캅셀 300mg
|
종근당 |
M01A |
3,270 |
1위(▲0)
|
|
2
|
일반 |
듀파락 이지시럽 15ml
|
JW중외제약
|
A06A |
2,341 |
2위(▲0)
|
|
3
|
일반 |
마이칼디정
|
명문제약
|
A12A |
2,161 |
신규품절
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4
|
전문 |
바난정
|
HK이노엔
|
J01D |
1,882 |
3위(▼1)
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5
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전문 |
다이아벡스 엑스알 서방정
|
대웅제약
|
A10B |
1,791 |
31위(▲26)
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6
|
전문 |
조인스 정 200mg
|
SK케미컬
|
M01A |
1,706 |
5위(▼1)
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7
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전문 |
슈다페드 정 60mg
| 삼일제약
|
R01B |
1,460 |
15위(▲8)
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8
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전문 |
풀미칸 분무용 현탁액
|
건일약품
|
R03B |
1,416 |
35위(▲27)
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9
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전문 |
코싹엘정
|
한미약품
|
R01B |
1,364 |
4위(▼5)
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10
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일반 |
라미나지액 20ml
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태준제약
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A02B |
1,318 |
6위(▼4)
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* 품절입고 알림 서비스란?
품절입고 알림 신청수를 통해 시장내에서 실시간으로 품절이 발생하거나 발생가능성을 사전에 파악하는 용도로 활용하시면 됩니다. |
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사례분석: 품절입고신청 '씨잘 액 200ml' |
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사례분석 Case는 한주간 품절 및 검색 변화량의 이슈가 있는 품목을 선정 후
월/주간/일단위로 분석후 해당결과를 제공하고 있습니다. |
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2023년 2월부터 수급불안이 시작되어 1차적인 품절이후 불안한 수급상황을 보여주고 있는 상황에서 5월 21주부터 본격적인 품절이슈가 발생한것으로 나타남. |
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✔︎ 씨잘 액 200ml 의 품절에 따른 시장경쟁품 영향분석 |
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씨잘액 200ml의 품절임에도 대부분의 점유율은 씨잘 정 5mg 으로 대체되고 있는것으로
파악됨 |
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* 신청수: 약국에서 품절된 품목이 도매상 재고로 입고될 경우 알림통보를 요청한 수를 의미
* 발송수: 도매상이 품절품목이 입고되어 알림 신청한 약국으로 품목이 발송된 수를 의미
두 수치의 차이가 있음은 수요/공급의 차이를 나타내는 것임. |
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바로팜 Case 분석: 브랜드관 시너지효과분석 |
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바로팜은 의약품 분야 최초 퍼포먼스마케팅 매체로 국내외 다수 제약사와 14,355여개
약국을 대상으로 다양한 방식으로 고객사의 제품과 브랜드를 홍보하고 있습니다. |
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🔹 분석목적 : 바로팜 브랜드관을 통한 채널별 매출영향분석
🔹 분석대상: 'B'사의 브랜드관 전체품목
🔹 분석결과 : 'B'사의 바로팜 브랜드관은 단순히 도매등과 같은 다른 유통채널의 매출을 대체하여 가져오는 것이 아니라 브랜드관을 통한 홍보효과등의 시너지효과로 오히려 도매등의 매출도 함께 상승하는 것으로 나타남 |
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🔹 브랜드관 운영전 : 매출규모의 변화가 없었음 |
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🔹 브랜드관 운영후: 바로팜 브랜드관을 통한 바로팜몰 매출뿐만 아니라 도매(연동몰)를 통한 주문도 함께 늘어나는것으로 분석됨. |
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✔︎ 브랜드관 운영을 통해 브랜드관 자체 매출뿐만 아니라 도매를 통한
처수와 매출의 증대확인 |
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* 바로팜 브랜드관은 단순한 온라인 유통채널의 하나가 아니라 회사의 전체 브랜드 홍보를 효과적으로 하기 위한 마케팅채널로서의 중요한 역할을 하고 있다는 사실을 보여주고 있음. |
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바로팜 회원 및 분포 현황(23.06,05현재) |
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바로팜회원은 현재(6월5일) 14,355여개이며 전주대비 127처 약국이 신규가입, 또한 전국약국분포(심평원자료)와 동일한 분포를 이루고 있어 전체 시장의 흐름을 객관적으로 파악하여 그 결과를 일반화 할 수 있습니다. |
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bdata@baropharm.co.kr
(주)바로팜 | 서울 강남구 역삼로 169 명우빌딩 | 02-2039-8535
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