바로팜 의약품 뉴스레터 <B 데이터> 제26호입니다. |
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수확의 계절 9월이 시작되었습니다. 8월에 이어 B데이타 26호에서는 다시 기지개를 펴는 해열진통제등을 포함한 일반의약품 시장현황과 혈압약(C09C) 검색어 분석등을 통해 시장의 흐름을 파악하여 보았습니다.
또한, 라미나지액 품절에 따른 시장 점유율의 변화와 어떤 품목의 점유율이 상승하였는지 분석하였으며
사례분석에서는 많은 사례에서 입증된 브랜드관을 통한 기존 도매매출의 변화없이 신규 판매량 증대사례를 추가로 소개해드리고자 합니다. |
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일반의약품뿐만 아니라 전문의약품에 대한 빠르고 정확한 경쟁현황을 제공할 수 있습니다.
사례분석이나 분석내용에 대해 보다 자세한 정보나 분석을 원하시면 바로팜 데이터센터로
요청주시기 바라며, 관련되신 분들에게 해당 메일 전달 및 하단의 "구독하기" 신청하시면
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* OTC주요품목 9월1주차(23년 36주차)에는 9월에 접어들면서 8월중반 수준의 시장을 회복하는 것으로 분석되고 있습니다. 해열진통제의 판매도 소폭 상승한것으로 분석되고 있습니다.
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매월 300만건 이상의 바로팜 이용약국들의 의약품 검색어를 주간단위로 집계한 결과입니다. |
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순위
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구분
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약품명
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제조사
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약물군
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검색량(주간)
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전주순위
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1
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전문 |
이모튼
|
종근당
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M01A |
5,542 |
1위(▲0)
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2
|
일반 |
에스로반
|
JW신약
|
D06A |
5,198 |
2위(▲0)
|
|
3
|
전문 |
포타겔
|
대원제약
|
A07B |
2,731 |
5위(▲2)
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4
|
일반 |
맥시부펜
|
한미약품
|
M01A |
2,669 |
8위(▲4)
|
|
5
|
전문 |
포리부틴
|
삼일제약
|
A03A |
2,392 |
7위(▲2)
|
|
6
|
전문 |
딜라트렌
|
종근당
|
C07A |
2,262 |
11위(▲5)
|
|
7
|
일반 |
세토펜
|
삼아제약
|
A03A
| 2,249 |
14위(▲7)
|
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8
|
일반 |
타이레놀
|
한국존슨앤존슨
|
N02B |
2,174 |
4위(▼4)
|
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9
|
전문 |
듀락칸
|
JW중외제약
|
A06A |
2,055 |
12위(▲3)
|
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10
|
전문 |
슈다페드
|
삼일제약
|
R01B |
2,055 |
3위(▼7)
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약물군별 주요제품 검색어 변동 TOP 10 ( 8월 vs 7월) |
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금주의 관심 제품군 : C09C(안지오텐신II 길항제) |
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* 이번호에서는 지난호에 이어 대표적인 대표제품군인 고혈압 치료제에 주요제품에 대한 검색어 트렌드 분석을 통해 보통의 고혈압 치료제,특히 과열경쟁이 되고 있는 텔미살탄 계열품목들의 시장상황을 분석하였습니다. 카나브와 올메텍의 검색량 변화가 눈에띄며 텔미칸의 검색량 감소가 확인되고 있습니다.
▷기사참조 : 텔미사르탄제제 405개 인하...제네릭 과열경쟁의 자화상
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순위
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구분
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약품명
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제조사
|
약물군
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검색량(월간)
|
검색량변화
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1
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전문 |
카나브
|
보령제약
|
C09C |
5,035 |
▲157
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2
|
전문 |
올메텍
|
대웅제약
|
C09C |
3,906 |
▲156
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3
|
전문 |
미카르디스
|
베링거인겔하임
|
C09C |
3,062 |
▲46
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4
|
전문 |
텔미트렌
|
종근당
|
C09C |
2,864 |
▲77
|
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5
|
전문 |
아타칸
|
한국아스트라제네카
|
C09C |
2,510 |
▼110
|
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6
|
전문 |
디오반
|
한국노바티스
|
C09C |
2,278 |
▲33
|
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7
|
전문 |
코자
|
MSD
|
C09C |
1,548 |
▲112
|
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8
|
전문 |
텔미칸
|
제일약품
|
C09C |
969 |
▼287
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9
|
전문 |
아프로벨
|
사노피아벤티스
|
C09C |
1002 |
▲13
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이모튼등의 주요제품들의 품절이슈가 지속적으로 심화되는 상황에서 리피딜 슈프라정과 유시락스 시럽의 신규 품절이 발생하여 시장에 혼선을 가중하고 있습니다. |
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순위
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구분
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약품명
|
제조사
|
약물군
|
품절신청수(주간)
|
전주순위
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1
|
일반 |
이모튼 캡슐 300mg
|
종근당 |
M01A |
10,327 |
2위(▲1)
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2
|
일반
|
에스로반 연고 10g
|
JW신약
|
D06A |
9,783 |
1위(▼1)
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3
|
일반 |
포타겔 현탁액 20ml
|
대원제약
|
A07B |
6,928 |
4위(▲1)
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4
|
전문 |
리피딜 슈프라정 160mg
|
녹십자
|
C10A |
6,214 |
신규품절
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5
|
일반 |
코대원 포르테시럽
|
대원제약
|
R05F |
4,099 |
10위(▲5)
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|
6
|
전문 |
포리부틴 드라이시럽
|
삼일제약
|
R01B |
3,800 |
5위(▼1)
|
|
7
|
전문 |
슈다페드 정 60mg
| 삼일제약
|
R01B |
3,362 |
3위(▼4)
|
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8
|
일반 |
듀파락 이지시럽 15ml
|
종근당
|
C07A |
2,925 |
11위(▲3)
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9
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전문 |
딜라트렌 에스알 캡슐 16mg
|
종근당
|
C07A |
2,361 |
17위(▲8)
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10
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전문 |
유시락스 시럽 0.2g
|
UCB
|
N05B |
2,339 |
신규품절
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* 품절입고 알림 서비스란?
품절입고 알림 신청수를 통해 시장내에서 실시간으로 품절이 발생하거나 발생가능성을 사전에 파악하는 용도로 활용하시면 됩니다. |
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품절입고신청현황: 라미나지액의 품절에 따른 판매현황분석 |
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사례분석 Case는 한주간 품절 및 검색 변화량의 이슈가 있는 품목을 선정 후
월/주간/일단위로 분석후 해당결과를 제공하고 있습니다. |
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장기 품절품목중에 하나였던 라미나지액의 품절이 풀릴 예정이지만 라미나지액의 경우 장기품절로 인한 시장 점유율 하락이 한것이 확인되고 있습니다.
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* 신청수: 약국에서 품절된 품목이 도매상 재고로 입고될 경우 알림통보를 요청한 수를 의미 |
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라미나지액의 점유율은 하락한 반면 경쟁품들의 점유율은 고르게 상승한것으로 분석됨 |
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바로팜 Case 분석 : 브랜드관을 활용한 신규거래처 확대 및 매출향상 |
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바로팜은 의약품 분야 최초 퍼포먼스마케팅 매체로 국내외 다수 제약사와 16,705여개
약국을 대상으로 다양한 방식으로 고객사의 제품과 브랜드를 홍보하고 있습니다. |
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🔹 목적 : 바로팜 브랜드관의 운영을 통한 신규거래처 확대(커버리지확대) 및 매출향상
🔹 대상: "B" 사 일반의약품등
🔹 결과 : "B"사는 기존 도매거래를 통해 판매를 하면서 제한된 프로모션에 한계를 느끼고 일반의약품 제품들을 브랜드관을 활용 다양한 마케팅활동을 실시, 도매 및 직거래를 활성화하였음. 결과적으로 기존 도매매출은 유지하면서 신규 매출을 이끌어내는데 성공.
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✔︎바로팜의 브랜드관은 유통 채널간 conflict, 특히 직거래운영과도 상호 시너지를 발휘할 수 있는 유연한 플랫폼임을 입증 |
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바로팜 회원 및 분포 현황(23.09.10 현재) |
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바로팜회원은 현재(9월10일) 16,705여개이며 전주대비 63처 약국이 신규가입하였으며 제약 온라인
방문자수 통계에서 7월에 이어 8월에도 1위를 차지하고 있습니다. 또한 전국약국분포(심평원자료)와 동일한 분포를 이루고 있어 전체 시장의 흐름을 객관적으로 파악하여 그 결과를 일반화 할 수 있습니다. |
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bdata@baropharm.co.kr
(주)바로팜 | 서울 강남구 역삼로 169 명우빌딩 | 02-2039-8535
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