바로팜 B데이터는 제약관계자분들의 업무 능력 향상에 도움이 될수 있도록 필요로 하는
정보를 다양하게 제공 예정입니다.
관련되신 분들에게 해당 메일 전달 및 하단의 "구독하기" 신청하시면
정기적으로 메일 보내드리겠습니다.
보다 자세한 정보나 분석을 원하시면 하단의 바로팜 데이터센터 메일로 요청주시기 바랍니다.
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바로팜 의약품 뉴스레터 <B 데이터> 제7호를 발행하였습니다 |
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저희 바로팜사이트가 드디어 온라인 의약품 플랫폼중 방문자수에 있어
기존 업체들을 제치고 1위로 올라섰습니다. 감사합니다.
이번 7호에서는 많은분들의 요청에 따라 현재의 일반의약품 시장트렌드 분석결과를
연재하였습니다. 또한 현재 시장에서 품절로 인해 발생하는 경쟁품 현황과 4월 계절적
영향에 따른 의약품 시장의 변화를 검색어 분석을 통해 파악해드리고자 합니다.
그리고 바로팜만의 독자적인 연관질환 검색어 광고라는 신개념의 광고방법의 효과도 실제 사례분석을 해보았습니다. |
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OTC주요품목을 통해본 일반의약품 시장현황( 22년4분기~현재) |
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* 일반의약품 시장은 코로나 종료시점에 따른 1월~3월 22년 4분기대비 감소 또는 정체기를 가진 이후 봄철 감기, 알러지등의 유행으로 회복세로 접어들고 있음
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매월 250만건의 바로팜 이용약국들의 의약품 검색어를 주간단위로 집계한 결과입니다. |
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순위
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구분
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약품명
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제조사
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질환분류
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검색량(주간)
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전주순위
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1
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전문 |
다이아벡스
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대웅제약
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A10B |
4,449 |
1위(▲0)
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2
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전문 |
슈다페드
|
삼일제약
|
R01B |
3,822 |
2위(▲0)
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3
|
전문 |
시네츄라
|
안국약품
|
R05C |
2,529 |
3위(▲0)
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4
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일반 |
타이레놀
|
한국존슨앤존슨
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N02B |
2,159 |
5위(▲1)
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5
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일반 |
코대원
|
대원제약
|
R05F |
2,085 |
15위(▲10)
|
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6
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전문 |
트윈스타
|
베링거인겔하임
|
C09D |
1,881 |
7위(▲1)
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7
|
전문 |
트루패스
|
JW중외제약
|
G04C |
1,875 |
26위(▲19)
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8
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전문 |
리피토
|
비아트리스코리아
|
C10A |
1,871 |
8위(▲0)
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9
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전문 |
듀락칸
|
베링거인겔하임
|
C09D |
1,881 |
6위(▼3)
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10
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일반 |
이모튼
|
종근당
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M01A |
1,677 |
3위(▼7)
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질환영역별 주요품목 검색어 변동 TOP 10 ( 4월 vs 3월) |
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금주의 관심 질환 영역 : R06A( Antihistamines for systemic use) |
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* 이번 호에서는 봄철 미세먼지와 꽃가루등으로 인한 알르레기질환이 급증함에 따라 R06A 주요제품들의 검색량 변화를 분석해 보았습니다. |
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순위
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구분
|
약품명
|
제조사
|
질환분류
|
검색량(월간)
|
검색량변화
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1
|
전문 |
씨잘
|
한국UCB제약
|
R06A |
4,169 |
▲1,703
|
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2
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전문 |
알레그라
|
한독
|
R06A |
3,804 |
▼2,074
|
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3
|
일반 |
지르텍
|
한국UCB제약
|
R06A |
2,861 |
▲791
|
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4
|
일반 |
클라리틴
|
바이엘코리아
|
R06A |
2,204 |
▲403
|
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5
|
일반 |
페니라민
|
유한양행
|
R06A |
4,265 |
▲306
|
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6
|
전문 |
투리온
|
제뉴파마
|
R06A |
1,445 |
▲102
|
|
7
|
전문 |
알레스틴
|
동구바이오제약
|
R06A |
762 |
▲17
|
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8
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전문 |
루파핀
|
안국약품
|
R06A |
720 |
▼482
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9
|
일반 |
콘택골드
|
유한양행
|
R06A |
655 |
▼27
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매월 약 42만여 건의 약국에서 발생한 품절입고 알림 신청 건수를 집계한 결과입니다.
특히 지난 주에는 다이아벡스 XR 서방정의 품절이 지속되고 있으며 바난 건조시럽이
신규 품절이 발생하였습니다. |
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순위
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구분
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약품명
|
제조사
|
질환분류
|
품절신청수(주간)
|
전주순위
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1
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전문 |
다이아벡스 XR 서방정500mg
|
대웅제약
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A10B |
4,697 |
2위(▲1)
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2
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전문 |
다이아벡스 XL 서방정 1000mg
|
대웅제약
|
A10B |
4,009 |
1위(▼1)
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3
|
전문 |
바난건조시럽 2g/200ml
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HK이노엔
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J01D |
3,298 |
신규품절
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4
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전문 |
코싹엘정
|
한미약품
|
R01B |
2,218 |
3위(▼1)
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5
|
전문 |
슈다페드 정 60mg
|
삼일제약
|
R01B |
2,809 |
4위(▼1)
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6
|
전문 |
코대원 정
|
대원제약
|
R05F |
2,797 |
9위(▲3)
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7
|
전문 |
바난 건조시럽 5g/ 500ml
|
HK이노엔
|
J01D |
1,738 |
신규품절
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8
|
전문 |
조인스정 200mg
|
SK케미컬
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M01A |
2,572 |
18위(▲10)
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9
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전문 |
슈다펜 정 60mg
|
삼일제약
|
R01B |
2,390 |
15위(▲6)
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10
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전문 |
코슈 정 60mg
|
코오롱제약
|
R01B |
2,304 |
12위(▲2)
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* 품절입고 알림 서비스란?
품절입고 알림 신청수를 통해 시장내에서 실시간으로 품절이 발생하거나 발생가능성을 사전에 파악하는 용도로 활용하시면 됩니다. |
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사례분석 Case는 한주간 품절 및 검색 변화량의 이슈가 있는 품목을 선정 후
월/주간/일단위로 분석후 해당결과를 제공하고 있습니다. |
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바난 건조시럽 2g/ 200mg과 5g/500mg이 2023년 4월부터 품절이 발생하고 있으며
4월 4주 현재 품절이 지속되고 있어 시장에 혼란을 주고 있습니다. |
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주목할 점은 다른 품절입고 신청 트렌드와 마찬가지로 품절이 발생하기전 전부터 일정한
패턴의 품절입고 신청이 사전 감지되기 시작한다는 점입니다. 바난 건조시럽의 경우 2주간에
걸쳐 품절발생 신호가 발생하였습니다. |
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✔︎ 바난 건조시럽 2g/ 200mg과 5g/500mg의 가져다 준 시장경쟁품 영향분석 |
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바난건조시럽 2g/200ml의 품절로 5g/ 500ml의 매출이 일시적으로 상승하였으나 5g/500ml도 품절이 발생하면서 세포심과 세포독심 건조시럽의 매출이 상승하고 있음 |
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* 신청수: 약국에서 품절된 품목이 도매상 재고로 입고될 경우 알림통보를 요청한 수를 의미
* 발송수: 도매상이 품절품목이 입고되어 알림 신청한 약국으로 품목이 발송된 수를 의미
두 수치의 차이가 있음은 수요/공급의 차이를 나타내는 것임. |
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바로팜 광고효과 Case : 연관질환 검색광고효과 |
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바로팜은 의약품 분야 최초 퍼포먼스마케팅 매체로 국내외 다수 제약사와 13,992여개
약국을 대상으로 다양한 방식으로 고객사의 제품과 브랜드를 홍보하고 있습니다.
이번 호에서는 연관질환 제품을 검색하거나 주문시 제품 광고배너를 노출함으로써
광고제품의 매출이 증가함을 확인 할 수 있었습니다. |
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🔹 분석목적 : 연관질환검색 광고의 효과확인
🔹 광고품목: 당뇨관련 소모성 제품 'A'
🔹 제품'A' 홍보방법 : 당뇨질환관련 의약품 검색시 제품'A' 광고배너 노출 및 주문유도 |
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🔹 연관질환 검색 광고 전 상황 : 제품 'A'의 시장점유율의 정체상황 |
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🔹 연관질환 검색광고 후: 제품 'A'의 검색량 40% 증가, 주문량은 도매주문 및 바로팜몰 모두 증가하여 67%의 증가율을 보임 |
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✔︎ 브랜드관 시너지효과로 고객사의 제품 포토폴리오의 전체매출향상 |
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* 바로팜 또는 기존 이용도매로 주문하는 물량이 함께 증가한것으로 당뇨의약품 주문이 많은 약국에서의 제품 'A'의 브랜드 인지도 향상과 매출향상의 효과를 동시에 확인. 연관검색어 광고의 효과가 의약품 시장에서도 유효함을 확인하였습니다. |
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바로팜 회원 및 분포 현황(23.04.27현재) |
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바로팜회원은 현재(4월 27일) 13,992여개이며 전주대비 110개 약국이 신규가입, 또한 전국약국분포(심평원자료)와 동일한 분포를 이루고 있어 전체 시장의 흐름을 객관적으로 파악하여 그 결과를 일반화 할 수 있습니다. |
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bdata@baropharm.co.kr
(주)바로팜 | 서울 강남구 역삼로 169 명우빌딩 | 02-2039-8535
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