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바로팜 의약품 뉴스레터 <B 데이터> 제10호를 발행하였습니다 |
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지난 주는 챔프에 이어 콜대원키즈펜까지 회수조치사태가 다른 제품으로 확산되면서 어린이 감기약 시장에 혼란이 가중되었던 한 주였습니다.
이번 10호를 통해 챔프시럽 및 콜대원키즈펜 회수사태의 여파가 어떻게 진행되고 있는지
분석해 보았으며 지난호에 이어 전반적인 OTC시장의
주요품목에 대한 시장분석을 게재하였습니다. 또한, 대형 질환영역인 당뇨복합제 (C10B)에
대한 분석과 아울러 조인스정의 품절에 따른 경쟁상황도 분석하였습니다.
비지니스 성공사례로는 브랜드관의 ROI를 가늠할 수 있는 브랜드관 전후 매출변화를
분석해 보았습니다. |
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OTC주요품목을 통해본 일반의약품 시장현황( 22년4분기~현재) |
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* 감기약을 제외한 전체적인 시장은 정체 또는 소폭 상승중이나 챔프에 이어 콜대원키즈펜까지 회수조치 영향으로 콜대원은 감소세를 유지한 반면 대신 타이레놀의 매출이 5월3주 현재도 수요가 증가하고 있음을 확인할 수 있었음.
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지난주는 챔프에 이어 콜대원키즈펜까지 회수조치영향으로 대체품에 대한 수요가 증가하였으나 갑작스런 수요증가로 대부분 품절상태로 전환. 시장에서의 대체품 찾기 열풍이 지속되고 있음을 확인.
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매월 250만건 이상의 바로팜 이용약국들의 의약품 검색어를 주간단위로 집계한 결과입니다. |
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순위
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구분
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약품명
|
제조사
|
질환분류
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검색량(주간)
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전주순위
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1
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일반 |
타이레놀
|
한국존슨앤존슨
|
N02B |
4,983 |
5위(▲4)
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|
2
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전문 |
슈다패드
|
삼일제약
|
R01B |
4,590 |
2위(▲0)
|
|
3
|
전문 |
듀락칸
|
JW중외제약
|
A06B |
3,004 |
14위(▲11)
|
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4
|
전문 |
다이아벡스
|
대웅제약
|
A10B |
2,649 |
3위(▼1)
|
|
5
|
일반 |
라미나지
|
태준제약
|
A02B |
2,463 |
신규진입
|
|
6
|
일반 |
세토펜
|
삼아제약
|
N02B |
2,321 |
26위(▲20)
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7
|
전문 |
시네츄라
|
안국약품
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R05C/td>
| 2,307 |
1위(▼6)
|
|
8
|
전문 |
이모튼
|
종근당
|
M01A |
2,252 |
6위(▼2)
|
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9
|
전문 |
메이액트
|
보령제약
|
J01D |
1,757 |
7위(▼2)
|
|
10
|
전문 |
바난
|
HK이노엔
|
J01D |
1,963 |
8위(▼2)
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질환영역별 주요품목 검색어 변동 TOP 10 ( 4월 vs 3월) |
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금주의 관심 질환 영역 : C10B(당뇨복합제등) |
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* 이번 호에서는 대형의약품 질환영역인 당뇨복합제의 검색량 변화를 통해 4월이후 시장변화를 분석해 보았습니다. 다이아벡스 품절로 다이아벡스의 검색량이 증가한것을 제외하고는 전체적으로 대형품목들의 검색량이 계절적 요인으로 약간의 감소(또는 보합)를 기록하고 있음을 확인할 수 있습니다. |
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순위
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구분
|
약품명
|
제조사
|
질환분류
|
검색량(월간)
|
검색량변화
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|
1
|
전문 |
다이아벡스
|
대웅제약
|
C10B |
15,222 |
▲8,660
|
|
2
|
전문 |
자누메트
|
종근당
|
C10B |
6,097 |
▼332
|
|
3
|
전문 |
아마릴
|
한독
|
C10B |
4,634 |
▼691
|
|
4
|
전문 |
트라젠타
|
베링거인겔하임
|
C10B |
4,528 |
▼325
|
|
5
|
전문 |
자디앙
|
베링거인겔하임
|
C10B |
4,083 |
▲21
|
|
6
|
전문 |
제미메트
|
LG화학
|
C10B |
4,049 |
▼343
|
|
7
|
전문 |
포시가
|
아스트라제네카
|
C10B |
3,888 |
▲494
|
|
8
|
전문 |
직듀오
|
아스트라제네카
|
C10B |
3,638 |
▲73
|
|
9
|
전문 |
테넬리아
|
한독
|
C10B |
2,661 |
▼168
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지난주에 지난주는 챔프에 이어 콜대원키즈펜까지 회수조치되어 해소되지 않고 있는 와중에 라미나지액이 신규품절리스트에 이름을 올리고 있으며 조인스정, 바난정등의 공급이 다시 악화되고 있음을 확인하였습니다. 챔프사태의 여파로 대체품목으로 지목되는 세토펜 현탁액, 어린이 타이레놀도 품절상위권으로 진입하였습니다. |
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순위
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구분
|
약품명
|
제조사
|
질환분류
|
품절신청수(주간)
|
전주순위
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1
|
일반 |
라미나지액 20ml
|
태준제약 |
A02B |
6,140 |
신규품절
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|
2
|
일반 |
듀파락 이지시럽 15ml
|
JW중외제약
|
A06A |
4,074 |
12위(▲10)
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|
3
|
전문 |
슈다패드정 60mg
|
삼일제약
|
R01B |
3,864 |
3위(▲0)
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4
|
전문 |
바난정 100mg
|
HK이노엔
|
J01D |
3,789 |
6위(▲2)
|
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5
|
전문 |
조인스정 200mg
|
SK케미컬
|
M01A |
3,062 |
18위(▲14)
|
|
6
|
전문 |
코싹엘정
|
한미약품
|
R01B |
2,529 |
2위(▼4)
|
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7
|
일반 |
세토펜 현탁액
| 삼아제약
|
N02B |
2,211 |
51위(▲44)
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8
|
일반 |
어린이타이레놀현탁액
|
한국존슨앤존슨
|
N02B |
2,005 |
74위(▲66)
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9
|
일반 |
이모튼 캡슐 300mg
|
종근당
|
M01A |
1,886 |
5위(▼4)
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10
|
전문 |
바난 건조시럽 2g/200ml
|
HK이노엔
|
J01D |
1,883 |
6위(▼4)
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* 품절입고 알림 서비스란?
품절입고 알림 신청수를 통해 시장내에서 실시간으로 품절이 발생하거나 발생가능성을 사전에 파악하는 용도로 활용하시면 됩니다. |
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사례분석: 품절입고신청 '조인스정 200mg' |
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사례분석 Case는 한주간 품절 및 검색 변화량의 이슈가 있는 품목을 선정 후
월/주간/일단위로 분석후 해당결과를 제공하고 있습니다. |
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2022년 하반기부터 계속된 조인스정 200mg의 품절이 4월부터 심화되고 있는것으로 확인되고 있으며 지난 주 품절의 영향이 본격화되고 있음 |
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✔︎ 조인스정 200mg의 장기 수급불안이 가져다 준 시장경쟁품 영향분석 |
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이모튼 캡슐 300mg의 장기 수급불안이 가져다준 조인스정의 상대적인 점유율 증대가 지속되었으나 5월부터 조인스정도 품절이 발생. |
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* 신청수: 약국에서 품절된 품목이 도매상 재고로 입고될 경우 알림통보를 요청한 수를 의미
* 발송수: 도매상이 품절품목이 입고되어 알림 신청한 약국으로 품목이 발송된 수를 의미
두 수치의 차이가 있음은 수요/공급의 차이를 나타내는 것임. |
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바로팜 광고효과 Case : 브랜드관 통합매출증대효과 |
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바로팜은 의약품 분야 최초 퍼포먼스마케팅 매체로 국내외 다수 제약사와 14,164여개
약국을 대상으로 다양한 방식으로 고객사의 제품과 브랜드를 홍보하고 있습니다. |
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🔹 분석목적 : 브랜드관 운영의 효과에 대한 중장기적 분석
🔹 분석대상: 'A'의 브랜드관 전체품목
🔹 홍보방법 : 'A'사의 OTC 전품목 브랜드관에서 다양한 퍼포먼스마케팅 및 주문의 편리성부여로 통합적인 시너지효과를 유도 |
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🔹 브랜드관 운영전 : 바로팜 연동(도매)주문과 바로팜몰 주문이 일정하게 유지되었음 |
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🔹 브랜드관 운영후: 3개월동안 운영을 통해 기존대비 43%이상의 통합적인 매출증대를 이끌어내고 있음을 확인. |
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* 단순 가격경쟁뿐만 아니라 주요품목들에 대한 다양한 마케팅과 더불어 기타 품목들의 주문의 편리성, 간접적 노출의 확대등을 통해서도 매출이 증대될 수 있음을 브랜드관 운영을 통해 중기적으로 확인할 수 있었음. 매출증대효과가 지속적인 트렌드로 되기 위해서는 다양한 마케팅활동을 지속해야 함을 추가로 확인 할 수 있었음. |
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바로팜 회원 및 분포 현황(23.05,21현재) |
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바로팜회원은 현재(5월 21일) 14,228여개이며 전주대비 64개 약국이 신규가입, 또한 전국약국분포(심평원자료)와 동일한 분포를 이루고 있어 전체 시장의 흐름을 객관적으로 파악하여 그 결과를 일반화 할 수 있습니다. |
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bdata@baropharm.co.kr
(주)바로팜 | 서울 강남구 역삼로 169 명우빌딩 | 02-2039-8535
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