바로팜 B데이터는 제약관계자분들의 업무 능력 향상에 도움이 될수 있도록 필요로 하는
정보를 다양하게 제공 예정입니다.
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바로팜 의약품 뉴스레터 <B 데이터> 제9호를 발행하였습니다 |
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지난 주는 챔프시럽 회수사태로 OTC 의약품 시장이 매우 혼란이 가중되었던 한주였습니다.
이번 9호에서는 지난호에 이어 OTC트렌드 분석과 챔프시럽 회수사태에 따른
시장상황을 집중적으로 분석하여 보았습니다.
또한, 감기약의 카테고리의 한부분인 진해거담제(R05C)에 대한
질환영역분석과 아울러 시네츄라의 품절에 따른 경쟁상황도 분석하였습니다.
마지막으로 신규제형 출시에 따른 신규제형 차별화를 위한 바로팜 온라인광고 성공사례를 공유해드리고자 합니다. |
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OTC주요품목을 통해본 일반의약품 시장현황( 22년4분기~현재) |
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* 감기약을 제외한 전체적인 시장은 정체 또는 둔화된 상태이며 4월말 트리플데믹의 영향으로 콜대원과 타이레놀의 매출이 단기간에 급증했으나 5월2주가 되면서 감소세로 돌아서고 있음을 확인할 수 있었음.
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챔프시럽 회수사태 및 계절적요인으로 인해 콜대원키즈시럽등의 매출이 급격하게 늘어난것으로 나타났음. 파인큐아세트펜시럽등은 늘어난 수요를 감당하지 못하고 품절이 발생한것으로 나타남
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매월 250만건 이상의 바로팜 이용약국들의 의약품 검색어를 주간단위로 집계한 결과입니다. |
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순위
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구분
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약품명
|
제조사
|
질환분류
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검색량(주간)
|
전주순위
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1
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전문 |
시네츄라
|
안국약품
|
R05C |
3,433 |
3위(▲2)
|
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2
|
전문 |
슈다패드
|
삼일제약
|
R01B |
3,179 |
2위(▼1)
|
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3
|
전문 |
다이아벡스
|
대웅제약
|
A10B |
3,031 |
2위(▼1)
|
|
4
|
전문 |
코대원
|
대원제약
|
R05F |
3,046 |
5위(▲1)
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5
|
일반 |
타이레놀
|
한국존슨앤존슨
|
R05F |
2,467 |
4위(▼1)
|
|
6
|
전문 |
이모튼
|
종근당
|
M01A |
2,169 |
10위(▲3)
|
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7
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전문 |
메이액트
|
보령제약
|
J01D/td>
| 1,765 |
13위(▲6)
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8
|
전문 |
바난
|
HK이노엔
|
J01D |
1,765 |
24위(▲16)
|
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9
|
전문 |
트윈스타
|
베링거인겔하임
|
C09D |
1,757 |
6위(▼1)
|
|
10
|
전문 |
풀미칸
|
건일제약
|
R03B |
1,645 |
신규진입
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질환영역별 주요품목 검색어 변동 TOP 10 ( 4월 vs 3월) |
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금주의 관심 질환 영역 : R05C(진해거담제) |
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* 이번 호에서는 환절기 감기시즌에 따른 감기약류의 수요증가로 인한 거담제들의 검색어 현황을 통해 시장상황을 가늠하고자 합니다. |
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순위
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구분
|
약품명
|
제조사
|
질환분류
|
검색량(월간)
|
검색량변화
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|
1
|
전문 |
시네츄라
|
안국약품
|
R06C |
9,942 |
▲2,636
|
|
2
|
일반 |
엘스테인
|
대원제약
|
R05C |
4,847 |
▲1,906
|
|
3
|
일반 |
뮤테란
|
한화제약
|
R05C |
3,477 |
▲1,094
|
|
4
|
일반 |
누코미트
|
셀트리온제약
|
R05C |
1,958 |
▲1,255
|
|
5
|
일반 |
코푸스틴
|
한미약품
|
R05C |
1,613 |
▲660
|
|
6
|
일반 |
튜란트
|
코오롱제약
|
R05C |
1,133 |
▲293
|
|
7
|
일반 |
유니펙탄
|
유니메드제약
|
R05C |
977 |
▲637
|
|
8
|
일반 |
뮤코세린
|
한국휴텍스제약
|
R05C |
1,065 |
▲254
|
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9
|
일반 |
엘펙트
|
국제약품
|
R05C |
788 |
▲417
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매월 약 42만여 건의 약국에서 발생한 품절입고 알림 신청 건수를 집계한 결과입니다.
특히 지난 주에는 트리플데믹의 영향이 계속됨에 따라 호흡기 관련 약물들의 품절이 지속적으로 상위권의 품절이 발생하고 있음을 확인할 수 있습니다. |
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순위
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구분
|
약품명
|
제조사
|
질환분류
|
품절신청수(주간)
|
전주순위
|
|
1
|
전문 |
코대원에스시럽
|
대원제약 |
R05F |
3,860 |
신규품절
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|
2
|
전문 |
코싹엘정
|
한미약품
|
R01B |
2,613 |
6위(▲4)
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3
|
전문 |
슈다패드정 60mg
|
삼일제약
|
R01B |
2,363 |
1위(▼2)
|
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4
|
전문 |
시네츄라 시럽 15ml
|
안국약품
|
R05C |
2,343 |
30위(▲26)
|
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5
|
전문 |
이모튼캡슐 300mg
|
종근당
|
M01A |
2,212 |
17위(▲12)
|
|
6
|
전문 |
바난건조시럽 2g/200ml
|
HK이노엔
|
J01D |
2,121 |
3위(▼3)
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7
|
전문 |
다이아벡스정 1000mg
|
대웅제약
|
A10B |
2,111 |
4위(▼3)
|
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8
|
전문 |
코대원 정
|
대원제약
|
R05F |
2,007 |
5위(▼3)
|
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9
|
전문 |
메이액트정 100mg
|
보령제약
|
J01D |
1,876 |
8위(▼3)
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10
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전문 |
벤토린 네뷸2.5mg
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GSK
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R03A |
1,859 |
16위(▲6)
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* 품절입고 알림 서비스란?
품절입고 알림 신청수를 통해 시장내에서 실시간으로 품절이 발생하거나 발생가능성을 사전에 파악하는 용도로 활용하시면 됩니다. |
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사례분석: 품절입고신청 '시네츄라 시럽 15ml/500ml' |
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사례분석 Case는 한주간 품절 및 검색 변화량의 이슈가 있는 품목을 선정 후
월/주간/일단위로 분석후 해당결과를 제공하고 있습니다. |
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2022년 하반기부터 계속된 시네츄라 시럽 15ml/500ml의 품절이 환절기 감기시즌이 되자 또다시 품절이 발생하고 있음 |
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✔︎ 시네츄라 15ml/500ml장기 수급불안이 가져다 준 시장경쟁품 영향분석 |
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장기적인 수급 발생으로 인한 매출액은 감소추세이나 전체적인 점유율은 유지하고 있는것으로 나타남. 완전품절이라기 보다는 원료이슈로 인한 수급불안이 지속되고 있는 것이 원인으로 분석됨 |
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* 신청수: 약국에서 품절된 품목이 도매상 재고로 입고될 경우 알림통보를 요청한 수를 의미
* 발송수: 도매상이 품절품목이 입고되어 알림 신청한 약국으로 품목이 발송된 수를 의미
두 수치의 차이가 있음은 수요/공급의 차이를 나타내는 것임. |
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바로팜 광고효과 Case : 신규제형전환을 위한 온라인마케팅 |
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바로팜은 의약품 분야 최초 퍼포먼스마케팅 매체로 국내외 다수 제약사와 14,164여개
약국을 대상으로 다양한 방식으로 고객사의 제품과 브랜드를 홍보하고 있습니다. |
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🔹 분석목적 : 바로팜 온라인광고를 통한 신규제형 홍보효과
🔹 광고품목: 무좀치료제 신제형 'A'
🔹 신제형'A' 홍보방법 : 신제형인 무좀약'A'를 바로팜 온라인 마케팅활동(배너광고, 검색어광고, 상시노출배너등)을 통해 홍보 |
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🔹 온라인마케팅 실시전 : 성수기에 일시적인 매출상승이 있었으나 그 효과가 일시적이었고 기존 제형의 매출비율이 높은상태로 유지되고 있었음 |
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🔹 온라인마케팅 실시 후: 광고시작 1개월만에 신제형 'A'의 판매량이 급격히 증가한것으로 나타남. |
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✔︎ 온라인 마케팅을 통한 신제형 'A'의 추가 매출유도 |
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* 많은 회사들이 기존 제형을 개선하여 신제형을 출시할 경우에도 대체에는 상당한 시간과 노력이 소요된다는것을 확인할 수 있었음. 바로팜 플랫폼은 이러한 대체에 소요되는 시간과 비용을 효과적으로 단축시킬 수 있음을 확인. |
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바로팜 회원 및 분포 현황(23.05,14현재) |
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바로팜회원은 현재(5월 14일) 14,164여개이며 전주대비 129개 약국이 신규가입, 또한 전국약국분포(심평원자료)와 동일한 분포를 이루고 있어 전체 시장의 흐름을 객관적으로 파악하여 그 결과를 일반화 할 수 있습니다. |
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bdata@baropharm.co.kr
(주)바로팜 | 서울 강남구 역삼로 169 명우빌딩 | 02-2039-8535
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