바로팜 B데이터는 제약관계자분들의 업무 능력 향상에 도움이 될수 있도록 필요로 하는
정보를 다양하게 제공 예정입니다.
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보다 자세한 정보나 분석을 원하시면 하단의 바로팜 데이터센터 메일로 요청주시기 바랍니다.
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바로팜 의약품 뉴스레터 <B 데이터> 제14호입니다. |
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이번 14호는 여름철시즌으로 진입하는 시점에서 일반의약품 시장의 흐름을 조망하고 여름철 외부활동 증가에 따른 수요증가 품목군 중에 하나인 장운동개선제(A03F) 주요제품들의
검색어 변화량을 분석하였습니다.
또한 풀미칸 분무용현탁액의 지속적인 품절로 인한 시장현황도 분석하였습니다.
Case 분석에서는 바로팜이 새롭게 시도하고 있는 '바로팜 타임세일' 사례 분석을 통해
업무에 적용할 만한 새로운 마케팅기법의 적용사례를 소개드립니다. |
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OTC주요품목을 통해본 일반의약품 시장현황( 22년4분기~현재) |
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* 계절적 요인 및 시장이슈를 벗어난 일반의약품 시장은 24주차로 접어들면서 기존 22주 및 23주와 비교시 특이 요인이 없이 안정세를 유지하고 있는것으로 분석됩니다.
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매월 250만건 이상의 바로팜 이용약국들의 의약품 검색어를 주간단위로 집계한 결과입니다. |
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순위
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구분
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약품명
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제조사
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질환분류
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검색량(주간)
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전주순위
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1
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일반 |
이모튼
|
종근당
|
M01A |
2,989 |
4위(▲3)
|
|
2
|
일반 |
타이레놀
|
한국존슨앤존슨
|
N02B |
2,897 |
1위(▼1)
|
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3
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전문 |
슈다페드
|
삼일제약
|
R01B |
2,143 |
2위(▼1)
|
|
4
|
일반 |
듀락칸
|
JW중외제약
|
A06A |
2,062 |
8위(▲4)
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5
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전문 |
다이아벡스
|
대웅제약
|
N02B |
2,055 |
3위(▼2)
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6
|
전문 |
트윈스타
|
베링거인겔하임
|
C09D |
1,899 |
7위(▲1)
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7
|
전문 |
리피토
|
비아트리스코리아
|
C10A
| 1,951 |
9위(▲2)
|
|
8
|
전문 |
슈다펜
|
삼아제약
|
N02B |
1,713 |
신규진입
|
|
9
|
전문 |
세토펜
|
삼아제약
|
N02B |
1,713 |
5위(▼4)
|
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10
|
전문 |
알닥톤
|
한국화이자제약
|
C03D |
1,701 |
12위(▲2)
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질환영역별 주요품목 검색어 변동 TOP 10 ( 5월 vs 4월) |
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금주의 관심 질환 영역 : A03F(장운동개선제) |
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* 이번 호에서는 장운동개선제 제품들의 검색량 변화를 통해 시장변화를 분석해 보았습니다. 동절기에 급격한 수요증가이후 안정세를 이루던 수요가 봄철이후 외부활동증가를 통해
점차 검색량이 늘어나고 있음을 확인할 수 있습니다. |
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순위
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구분
|
약품명
|
제조사
|
질환분류
|
검색량(월간)
|
검색량변화
|
|
1
|
전문 |
가스모틴
|
대웅제약
|
A03F |
2,501 |
▲169
|
|
2
|
전문 |
가스티인
|
한국유나이티드
|
A03F |
897 |
▲69
|
|
3
|
전문 |
모사틴
|
팜젠사이언스
|
A03F |
764 |
▲5
|
|
4
|
전문 |
휴모사
|
씨엠지
|
A03F |
741 |
▲8
|
|
5
|
전문 |
휴모리드
|
휴온스
|
A03F |
719 |
▲10
|
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6
|
전문 |
모사피아
|
에이치엘비제약
|
A03F |
633 |
▲72
|
|
7
|
전문 |
가나칸
|
JW중외제약
|
A03F |
629 |
▲19
|
|
8
|
전문 |
모다드린
|
제뉴파마
|
A03F |
600 |
▲200
|
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9
|
전문 |
모사린
|
알리코제약
|
A03F |
465 |
▲51
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기존 품절다빈도 품목들의 품절상황이 지속되고 있으며 일시적으로 완화되었던 품절이 재 발생하는 사례가 반복되고 있습니다. 슈다펜의 경우 품절입고 신청이 급증하여 4위에 등재되었으며 바리다제정의 경우도 다시 급격한 품절입고 신청의 증가를 보이고 있습니다. |
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순위
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구분
|
약품명
|
제조사
|
질환분류
|
품절신청수(주간)
|
전주순위
|
|
1
|
일반 |
이모튼캅셀 300mg
|
종근당 |
M01A |
2,920 |
1위(▲0)
|
|
2
|
전문 |
조인스 정 200mg
|
SK케미컬
|
M01A |
2,068 |
5위(▲3)
|
|
3
|
전문 |
바난 정
|
HK이노엔
|
J01D |
1,950 |
4위(▲1)
|
|
4
|
전문 |
슈다펜 정 60mg
|
삼아제약
|
R01B |
1,793 |
43위(▲39)
|
|
5
|
전문 |
바리다제정
|
SK케미컬
|
M09A |
1,674 |
20위(▲15)
|
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6
|
전문 |
코싹엘정
|
한미약품
|
R01B |
1,577 |
8위(▲2)
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7
|
일반 |
듀파락 이지시럽 15ml
| JW중외제약
|
A06A |
1,535 |
3위(▼4)
|
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8
|
전문 |
코대원정
|
대원제약
|
R01B |
1,392 |
9위(▲1)
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9
|
전문 |
슈다페드 정 60mg
|
삼일제약
|
R01B |
1,357 |
2위(▼7)
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10
|
전문 |
템보코 정
|
JW중외제약
|
A03A |
1,112 |
16위(▲6)
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* 품절입고 알림 서비스란?
품절입고 알림 신청수를 통해 시장내에서 실시간으로 품절이 발생하거나 발생가능성을 사전에 파악하는 용도로 활용하시면 됩니다. |
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사례분석: 품절입고신청 '풀미칸 분무용 현탁액' |
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사례분석 Case는 한주간 품절 및 검색 변화량의 이슈가 있는 품목을 선정 후
월/주간/일단위로 분석후 해당결과를 제공하고 있습니다. |
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2022년 4분기 품절이 최초 발생한 이후 안정세를 유지하던 풀미칸 분무용 현탁액이 다시 4월과 5월 품절신청이 급증 지속적으로 유지되고 있음을 확인. 이 과정에서 경쟁품들도 품절이 발생하고 있으며 대체품목들의 수요가 증가하고 있음을 확인. |
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✔︎ 풀미칸 분무용 현탁액의 품절에 따른 시장경쟁품 영향분석 |
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* 신청수: 약국에서 품절된 품목이 도매상 재고로 입고될 경우 알림통보를 요청한 수를 의미
* 발송수: 도매상이 품절품목이 입고되어 알림 신청한 약국으로 품목이 발송된 수를 의미
두 수치의 차이가 있음은 수요/공급의 차이를 나타내는 것임. |
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바로팜은 의약품 분야 최초 퍼포먼스마케팅 매체로 국내외 다수 제약사와 14,495여개
약국을 대상으로 다양한 방식으로 고객사의 제품과 브랜드를 홍보하고 있습니다. |
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🔹 행사목적 : 약국 기본 필수 성분의 제품을 타임세일을 통해 신규 브랜드로 변경하고, 해당제품의 추가 재주문을 유도하기 위함
🔹 행사대상: 'A'사의 일반의약품"K"
🔹 행사결과 : 'A'사의 "K"제품의 판매가 기존 평균판매량대비 약10배 증가 |
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🔹 타임세일전 : 약국에서 기본적으로 필요한 성분의 제품으로 경쟁품들과 일정 M/S를 유지하며 별다른 프로모션을 하지 않고 월별판매량이 큰 변화 없이 유지되고 있던 품목 |
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🔹 타임세일후: 기존 주당 평균판매량 대비 약10배 가까운 판매액을 1일간의 타임세일간에 판매하였음 |
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✔︎ 바로팜 플랫폼을 활용한 새로운 일반의약품 마케팅 기법으로서의
'타임세일'의 효용성을 확인 |
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* 타임세일이 성공하기 위해서는 약국 기본 필수성분의 제품을 대상으로, 행사전 지속적인 노출을 통해 타임세일 행사를 알리고 약사들의 지속적인 관심을 유도하며 유통가격을 유지하기 위해 제한된 시간에 한혜 가격 혜택을 차별적으로 제공한 것이 주효한 것으로 판단됨. |
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바로팜 회원 및 분포 현황(23.06,12현재) |
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바로팜회원은 현재(6월19일) 14,495여개이며 전주대비 86처 약국이 신규가입하였으며 5월에도 제약온라인 방문자수 통계에서 4월에 이어 5월에도 1위를 차지하고 있습니다. 또한 전국약국분포(심평원자료)와 동일한 분포를 이루고 있어 전체 시장의 흐름을 객관적으로 파악하여 그 결과를 일반화 할 수 있습니다. |
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bdata@baropharm.co.kr
(주)바로팜 | 서울 강남구 역삼로 169 명우빌딩 | 02-2039-8535
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