[바로팜] 의약품 검색 트렌드(3월4주차)

2023. 3. 24.

바로팜 의약품 뉴스레터 <B 데이터> 제2호를 발행하였습니다.

의약품 주문통합솔루션 바로팜 서비스가 시작한지 2년만에 13,400개 이상의

약국에서 이용중이고, 월 주문액도 1,000억원을 넘어섰습니다.
이용약국들의 실시간 검색어 및 품절입고 알림 신청 현황등을 통한

트랜젝션데이터(transaction data)를 약사공론에 실시간 오픈하고 있고,

약국가의 현황파악과 이슈들에 대해 다양한 형태로 제공하고 있습니다.

지난 1호에서와 같이 제약관계자 여러분들에게 인사이트를 드릴 수 있는 다양한 형태의

데이터 분석예시를 이번 <B데이타> 제2호에서도 보여드리고자 합니다.

많은 관심과 성원을 부탁드립니다.

바로팜 회원 및 분포 현황(23.03.22현재)

전체회원수

13,488

월별 주문건수

581,293

월간 검색건수

2,593,312

월간 페이지뷰수

3,428,425

월간 이용약국수

9,090

평균 체류시간(분)

13.1

바로팜회원은 현재(3월 22일) 13,480여개이며, 전국약국분포(심평원자료)와 동일한 분포를 이루고 있어

전체 시장의 흐름을 객관적으로 파악하여 그 결과를 일반화 할 수 있습니다.

주간 검색어 TOP 10( 3월 3주차)

매월 250만건의 바로팜 이용약국들의 의약품 검색어를 주간단위로 집계한 결과입니다.

순위	구분	약품명	제조사	질환분류	검색량(주간)	증감
1	전문	슈다페드	삼일제약	R01B	3,731	▼ 534
2	일반	이모튼	종근당	M01A	2,350	▼ 80
3	일반	타이레놀	한국존슨앤존슨	N02B	2,322	▼ 109
4	전문	트윈스타	베링거인겔하임	C09D	1,992	▼ 30
5	전문	듀락칸	JW중외제약	A06A	1,915	▼ 38
6	일반	마그밀	삼남제약	A02A	1,854	▼ 505
7	전문	리피토	비아트리스코리아	C10A	1,853	▲ 12
8	전문	씨앤유	명문제약	A05A	1,808	▲ 200
9	일반	액티피드	삼일제약	R01B	1,601	▲ 347
10	일반	리포직	바슈헬스코리아	S01X	1,540	▲ 332

질환영역별 주요품목 검색어 변동 TOP 10( 2월 vs 1월)

금주의 관심 질환 영역 : C09D (ANGIOTENSIN 2 RECEPTOR BLOCKERS)

순위	구분	약품명	제조사	질환분류	검색량(월간)	증감
1	전문	트윈스타	베링거인겔하임	C09D	7,920	▼333
2	전문	세비카	다이이치산교	C09D	5,649	▼183
3	전문	엑스포지	노바티스	C09D	4,500	▼43
4	전문	듀카브	보령제약	C09D	4,472	▲37
5	전문	미카르디스	베링거인겔하임	C09D	2,310	▼1,561
6	전문	아모잘탄	한미약품	C09D	1,408	▼175
7	전문	올메텍	대웅제약	C09D	733	▼52
8	전문	텔미누보	종근당	C09D	957	▼187
9	전문	아타칸	아스트라제네카	C09D	605	▼131
10	전문	트루셋	유한양행	C09D	513	▼108

* 질환영역은 매주 변경하여 주요 품목들의 검색어 변화량를 분석해드릴 예정입니다.

* 전체 질환영역등 필요하신 분석자료가 있으실 경우 하단의 메일로 요청해주시기 바랍니다.

품절입고 알림신청 TOP 10( 3월 3주차)

2월중 약40만건의 약국에서 발생한 품절입고 알림 신청 건수를 집계한 결과입니다.

순위	구분	약품명	제조사	질환분류	품절신청수(주간)	증감
1	전문	맥페란정	동화약품	A03F	3,947	▲ 1,191
2	전문	슈다페드정	삼일제약	R01B	3,326	▼ 325
3	전문	세레타이드	GSK	R03A	2,698	▲ 1,278
4	전문	씨앤유캡슐	명문제약	A05A	2,488	▼ 78
5	일반	이모튼캡슐	종근당	M01A	2,063	▼ 120
6	전문	현대테놀민정	현대약품	C07A	1,556	▲ 886
7	일반	듀파락	JW중외제약	A06A	1,553	▼ 635
8	전문	알닥톤	한국화이자제약	C03D	1,317	▼ 867
9	전문	코슈정	코오롱제약	R01B	1,226	▲ 564
10	일반	마그밀	삼남제약	A02A	1,154	▼ 1,203

* 품절입고 알림 서비스란?

품절입고 알림 신청수를 통해 시장내에서 실시간으로 품절이 발생하거나 발생가능성을 사전에 파악하는 용도로 활용하시면 됩니다.

* 약사공론(https://www.kpanews.co.kr/)에도 ‘바로팜 의약품 순위' 와 '품절입고알림신청 순위'를 실시간으로 바로팜이 제공하고 있습니다.

바로팜 의약품 순위 더보기

사례분석 Case : 품절입고 알림 '슈다페드'

사례분석 Case는 한주간 품절 및 검색 변화량의 이슈가 있는 품목을 선정 후

월/주간/일단위로 분석후 해당결과를 제공하고 있습니다.

22년 10월부터 본격 품절 발생했던 슈다페드의 지난 52주간 품절입고알림

신청수와 발송수 현황을 보면

품절이 10월부터 발생하기 시작 2월 현재까지 제품 공급이 원활하지 않았음을 알수 있습니다.

* 신청수: 약국에서 품절된 품목이 도매상 재고로 입고될 경우 알림통보를 요청한 수를 의미

* 발송수: 도매상이 품절품목이 입고되어 알림 신청한 약국으로 품목이 발송된 수를 의미

두 수치의 차이가 있음은 수요/공급의 차이를 나타내는 것임.

✔︎ 슈다페드 품절이 경쟁품 판매에 미친 영향 분석

슈다페드 품절이 경쟁제품에 미치는 영향을 분석해보면

22년 10월부터 품절이 시작되자 주요 경쟁품의 검색량이 증가하면서

1차적으로 경쟁품1의 매출이 증가하였으나 2월부터는 매출증대로 인한 경쟁품1의 2차적인

품절로 인해 경쟁품2의 검색량 및 매출이 2월부터 급격하게 증가되었음을

확인할 수 있었습니다.

* 슈다페드 주요 경쟁품 : 코싹엘, 코슈엘,슈다펜,알레그라,슈도에페드린등

바로팜 광고효과 Case : 브랜드관 광고

바로팜은 의약품 분야 최초 퍼포먼스마케팅 매체로 국내외 다수 제약사와 13,400여개

약국을 대상으로 마케팅 사업을 진행중에 있습니다.
마케팅 플랫폼중에서 바로팜만의 독보적인 플랫폼중에 하나가 바로팜 브랜드관입니다.

이번 호에서는 브랜드관 운영을 통한 'A'사의 제품군 '가' 에서의 성공사례를

공유해드리고자 합니다.

🔹 광고목표 : 브랜드관을 통한 브랜드 인지도향상
🔹 광고기간 : 2022년 12월 23일 ~ 계속
🔹 광고유형 : 브랜드관내 입점사 제품 홍보페이지 구성
🔹 노출형식 : 고정배너 노출 및 경쟁품 검색 즉시 광고 배너 노출, 팝업배너를 통한

주문하기 연결등

🔹 광고전 상황 : 제품군 '가' 의 경우 카테고리 특성상 특정 브랜드 선호보다는 제품가격이 구매를 결정하는 가장 중요한 요소로 가격에 매우 민감한 특성을 확인할 수 있었습니다.

바로팜 데이터 분석을 통해 12월까지 'A'사의 단가가 'B'사의 단가보다 5~7% 높은것이

시장점유율(아래 그래프 참조)에 그대로 반영되고 있던 상황을 확인하고 'A'사의

브랜드관을 12월 23일부터 운영하기 시작하였습니다.

✔︎ 브랜드관 운영이후 경쟁품 대비 시장 점유율 기존 40%대에서 60%로 증가

* 브랜드관 운영을 시작하면서 'A'사의 점유율이 'B'사의 점유율을 역전하여 지속적으로 격차를 확대하고 있음을 확인. 기존의 가격에 민감한 제품 특성임에도 브랜드관 운영을 통한 '브랜드' 인지도 향상 전략이 '가'제품군의 시장에서도 적용 가능하다는 것을 입증하는 사례입니다.