바로팜 B데이터는 제약관계자분들의 업무 능력 향상에 도움이 될수 있도록 필요로 하는
정보를 다양하게 제공 예정입니다.
관련되신 분들에게 해당 메일 전달 및 하단의 "구독하기" 신청하시면
정기적으로 메일 보내드리겠습니다.
보다 자세한 정보를 원하시면 하단의 바로팜 데이터센터 메일로 요청주시기 바랍니다.
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바로팜 의약품 뉴스레터 <B 데이터> 제3호를 발행하였습니다. |
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이번 3호에서는 기존 검색어를 통한 시장상황 분석과 및 품절입고 알림요청 품목에 대한
분석(세레타이드, 품절이 경쟁품에 미치는 영향)과 더불어 4월에 특허가 만료되는
SGLT2 '포시가'속한 C10B(당뇨병용제)시장상황을 간단하게 분석해 보았습니다.
B데이타는 이후에도 '포시가'의 특허만료 이후의 시장변화 상황을 분석하여
제공해드릴 예정입니다.
이외에도 바로팜 퍼포먼스 마케팅 기법을 적용한 배너광고를 통한 인지도 향상이 제품의 매출 향상으로 연결되는 사례도 함께 연재하였습니다.
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바로팜 회원 및 분포 현황(23.03.30현재) |
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바로팜회원은 현재(3월 30일) 13,540여개이며, 전국약국분포(심평원자료)와 동일한 분포를 이루고 있어
전체 시장의 흐름을 객관적으로 파악하여 그 결과를 일반화 할 수 있습니다. |
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매월 250만건의 바로팜 이용약국들의 의약품 검색어를 주간단위로 집계한 결과입니다. |
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순위
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구분
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약품명
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제조사
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질환분류
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검색량(주간)
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전주순위
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1
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전문 |
슈다페드
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삼일제약
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R01B |
3,419 |
1위(▲0)
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2
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일반 |
액티피드
|
삼일제약
|
R02B |
2,387 |
9위(▲8)
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3
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일반 |
타이레놀
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한국존슨앤존슨
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N02B |
2,037 |
3위(▲0)
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4
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전문 |
시네츄라
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안국약품
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R05C |
1,941 |
11위(▲7)
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5
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일반 |
마그밀
|
삼남제약
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A02A |
1,920 |
6위(▲1)
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6
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전문 |
트윈스타
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베링거인겔하임
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C09D |
1,882 |
4위(▼2)
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7
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일반 |
이모튼
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종근당
|
M01A |
1,854 |
2위(▼5)
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8
|
전문 |
리피토
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비아트리스코리아
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C10A |
1,839 |
7위(▼1)
|
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9
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일반 |
듀락칸
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JW중외제약
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A06A |
1,747 |
5위(▼5)
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10
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전문 |
씨앤유 캡슐
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명문제약
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A05A |
1,597 |
8위(▼2)
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질환영역별 주요품목 검색어 변동 TOP 10 ( 3월 vs 2월) |
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금주의 관심 질환 영역 : C10B (당뇨병용제) |
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* 이번 호에서는 당뇨병용제(C10B) 시장의 전체 검색량과 권역별 검색어 점유율을 분석하고
4월 SGLT2 품목의 특허만료이후 시장에서의 어떤 변화가 있는지도 향후 분석해드릴 예정입니다.
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순위
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구분
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약품명
|
제조사
|
질환분류
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검색량(월간)
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전 월 순 위 (검색량변화)
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1
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전문 |
다이아벡스
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대웅제약
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C10B |
6,106 |
2위(▲499)
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2
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전문 |
자누메트
|
한국MSD
|
C10B |
5,967 |
1위(▲310)
|
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3
|
전문 |
아마릴
|
한독
|
C10B |
5,019 |
3위(▲326)
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4
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전문 |
트라젠타
|
베링거인겔하임
|
C10B |
4,487 |
4위(▲156)
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5
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전문 |
제미메트
|
LG화학
|
C10B |
4,144 |
5위(▲138)
|
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6
|
전문 |
자디앙
|
베링거인겔하임
|
C10B |
3,768 |
6위(▲123)
|
|
7
|
전문 |
직듀오
|
아스트라제네카
|
C10B |
3,300 |
7위(▲143)
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8
|
전문 |
포시가
|
아스트라제네카
|
C10B |
3,082 |
8위(▲238)
|
|
9
|
전문 |
테넬리아
|
한독
|
C10B |
2,257 |
9위(▲82)
|
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10
|
전문 |
자누비아
|
한국MSD
|
C10B |
2,374 |
10위(▲105)
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* 포시가,자디앙,다파프로,큐턴등 SGLT2의 주요 |
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품절입고 알림신청 TOP 10( 3월 4주차) |
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3월중 약 40만여 건의 약국에서 발생한 품절입고 알림 신청 건수를 집계한 결과입니다. |
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순위
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구분
|
약품명
|
제조사
|
질환분류
|
품절신청수(주간)
|
전주순위
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|
1
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전문 |
슈다페드
|
삼일제약
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R01B |
3,531 |
2위(▲1)
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|
2
|
전문 |
맥페란정
|
동화약품
|
A03F |
2,458 |
1위(▼1)
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3
|
전문 |
씨앤유캡슐
|
명문제약
|
A05A |
2,263 |
4위(▲1)
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|
4
|
전문 |
세레타이드
|
GSK
|
R03A |
2,488 |
3위(▼1)
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5
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전문 |
트루패스
|
JW중외제약
|
G04C |
1,848 |
신규품절
|
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6
|
일반 |
이모튼캡슐
|
종근당
|
M01A |
1,552 |
5위(▼1)
|
|
7
|
일반 |
듀파락
|
JW중외제약
|
A06A |
1,454 |
7위(+0)
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8
|
일반 |
마그밀정
|
삼남제약
|
A02A |
1,346 |
11위(▲3)
|
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9
|
일반 |
액티비드
|
삼일제약
|
R01B |
1,274 |
15위(▲6)
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10
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전문 |
테놀민정
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현대약품
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C07A |
1,237 |
9위(▼1)
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* 품절입고 알림 서비스란?
품절입고 알림 신청수를 통해 시장내에서 실시간으로 품절이 발생하거나 발생가능성을 사전에 파악하는 용도로 활용하시면 됩니다. |
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사례분석 Case : 품절입고 알림 '세레타이드' |
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사례분석 Case는 한주간 품절 및 검색 변화량의 이슈가 있는 품목을 선정 후
월/주간/일단위로 분석후 해당결과를 제공하고 있습니다. |
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23년 3월주부터 품절 발생하고 있는 세레타이드의 품절입고알림
신청수와 발송수 현황을 보면
품절이 3월 2주차부터 본격적으로 발생하기 시작하여 현재까지 해소되지 않는 상태입니다. |
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* 신청수: 약국에서 품절된 품목이 도매상 재고로 입고될 경우 알림통보를 요청한 수를 의미
* 발송수: 도매상이 품절품목이 입고되어 알림 신청한 약국으로 품목이 발송된 수를 의미
두 수치의 차이가 있음은 수요/공급의 차이를 나타내는 것임. |
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✔︎ 세레타이드 품절이 경쟁품 판매에 미친 영향 분석 |
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세레타이드 품절이 경쟁제품에 미치는 영향을 분석해보면
23년 2월까지 시장점유율 17%대를 꾸준히 유지하던 상태에서 품절이 발생하자 세레타이드의 점유율이 17% --> 10%로 하락하고 주요 경쟁품들의 점유율이 점진적으로 높아지고 있는 추세임을 확인 할 수 있었습니다. |
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* 세레타이드 주요경쟁품 : 심비코트, 포스터, 콤포나, 렐바(GSK) |
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바로팜은 의약품 분야 최초 퍼포먼스마케팅 매체로 국내외 다수 제약사와 13,500여개
약국을 대상으로 다양한 방식으로 고객사의 제품과 브랜드를 홍보하고 있습니다.
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🔹 광고목표 : 퍼포먼스마케팅 기업의 배너광고를 통한 브랜드 인지도향상 및 매출향상
🔹 광고기간 : 2022년 4월~6월( 3개월간)
🔹 광고유형 : 바로팜 홈페이지내 배너광고
🔹 노출형식 : 고정배너 노출 및 경쟁품 검색 즉시 광고 배너 노출, 팝업배너를 통한
주문하기 연결등 |
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🔹 광고전 상황 : 해당제품군의 경쟁품 1 및 경쟁품 2가 이미 시장의 주도 품목으로 자리잡고 있는 상황에서 광고품 출시 이후 시장에서의 명확한 검색량 변화가 없는 상황이었음. |
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✔︎ 배너광고 운영이후 경쟁품 대비 검색어 점유율 기존 22%대에서 52%로 증가 |
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* 배너광고를 시작하면서 'A'의 제품의 검색어 점유율이 기존 22%에서 3개월의 광고 기간동안 약 52%로 30%이상 증가하였고 광고가 종료된 이후에도 지속적으로 검색어 점유율이 일정기간 유지되고 있음을 확인 |
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* 배너광고운영 기간동안 바로팜내 주문액이 100%이상 상승, 신규 약국주문처수도 꾸준히 상승되었음을
확인함으로써 검색량 점유율 확대를 통한 인지도 향상의 결과가 매출로도 연계될 수 있음을 확인 |
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bdata@baropharm.co.kr
(주)바로팜 | 서울 강남구 역삼로 169 명우빌딩 | 02-2039-8535
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