바로팜 의약품 뉴스레터 <B 데이터> 제23호입니다. |
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2023년 8월3주차 의약품 시장은 여전한 품절이슈와 신규품절발생으로 혼선을 격었던 한주였습니다.
이번호에서는 전체적인 OTC시장의 흐름과 함께 어떤 품목들이 품절이 신규로 발생하고있는지,
장기품절로 인해 어떠한 시장변화가 발생하는지 간단히 리뷰해 보았습니다.
또한, 대표적인 하절기 품목인 항진균제 시장의 변화를 검색량 분석을 통해 시장을 들여다 보았으며
바로팜 브랜드관의 장기운영결과 분석을 통해 입점사들에게 어떤 혜택을
제공할 수 있는지를 실제 Case를 가지고 소개해드리고자 합니다. |
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일반의약품뿐만 아니라 전문의약품에 대한 빠르고 정확한 경쟁현황을 제공할 수 있습니다.
사례분석이나 분석내용에 대해 보다 자세한 정보나 분석을 원하시면 바로팜 데이터센터로
요청주시기 바라며, 관련되신 분들에게 해당 메일 전달 및 하단의 "구독하기" 신청하시면
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* OTC주요품목 8월3주차(23년 33주차)에는 감기약관련 증가세가 주춤하고 기타 일반의약품의 판매가
정체를 보임에 따라 전주대비 시장은 감소세로 전환 되었습니다. |
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매월 300만건 이상의 바로팜 이용약국들의 의약품 검색어를 주간단위로 집계한 결과입니다. |
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순위
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구분
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약품명
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제조사
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질환분류
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검색량(주간)
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전주순위
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1
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전문 |
이모튼
|
종근당
|
M01A |
5,303 |
2위(▲1)
|
|
2
|
일반 |
타이레놀
|
한국존슨앤존슨
|
N02B |
2,324 |
3위(▲1)
|
|
3
|
전문 |
딜라트렌
|
종근당
|
C07A |
2,253 |
1위(▼2)
|
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4
|
전문 |
맥시부펜
|
한미약품
|
M01A |
2,557 |
5위(▲1)
|
|
5
|
전문 |
세토펜
|
삼아제약
|
N02B |
1,970 |
4위(▼1)
|
|
6
|
전문 |
포리부틴
|
삼일제약
|
A03A |
1,841 |
12위(▲6)
|
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7
|
전문 |
트윈스타
|
베링거인겔하임
|
C10A
| 1,524 |
9위(▲2)
|
|
8
|
전문 |
리피토
|
비아트리스코리아
|
C10A |
1,524 |
11위(▲4)
|
|
9
|
전문 |
바난
|
HK이노엔
|
J01D |
1,518 |
13위(▲4)
|
|
10
|
전문 |
듀락칸
|
JW중외제약
|
A06A |
1,489 |
7위(▼3)
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질환영역별 주요품목 검색어 변동 TOP 10 ( 7월 vs 6월) |
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금주의 관심 질환 영역 : M01A(항진균제) |
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* 이번호에서는 여름철 대표적 품목인 항진균제에 대한 검색량 분석을 통해 시장상황을 분석하였습니다.
2022년과 동기와 비교하였을때 전체검색량은 감소한것으로 보이나 라미실 품절 이슈로 인한 검색량
증가요인을 제외하면 오히려 전년동기(7월)대비 약 30%내외의 검색량 증가를 확인 할 수 있습니다. |
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순위
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구분
|
약품명
|
제조사
|
질환분류
|
검색량(월간)
|
검색량변화
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|
1
|
일반 |
라미실
|
헤일리온
|
M01A |
2,537 |
▼204
|
|
2
|
일반 |
주블리아
|
동아ST
|
M01A |
2,390 |
▲5
|
|
3
|
일반 |
니조랄
|
휴온스
|
M01A |
2,099 |
▲961
|
|
4
|
일반 |
카네스텐
|
바이엘코리아
|
M01A |
1,784 |
▲196
|
|
5
|
일반 |
하이트리
|
제뉴원사이언스
|
M01A |
1,347 |
▲187
|
|
6
|
전문 |
트라보코트
|
레오파마
|
M01A |
986 |
▲187
|
|
7
|
일반 |
로푸록스
|
한독
|
M01A |
979 |
▲60
|
|
8
|
일반 |
로세릴
|
동국제약
|
M01A |
865 |
▼24
|
|
9
|
일반 |
피엠
|
경남제약
|
M01A |
815 |
▲28
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딜라트렌 정의 품절이슈가 완화되었으나 기존 품절 다빈도 품목들중 이모튼 캡슐의 경우 8월 3주차 신청수가 오히려 증가하였으며 그외에 비오플 250산, 알파간피 점안액, 테올란 비 서방캡슐, 포러스 안연고등의 신규품절발생 품목들이 많이 발생한 주였음. |
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순위
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구분
|
약품명
|
제조사
|
질환분류
|
품절신청수(주간)
|
전주순위
|
|
1
|
일반 |
이모튼 캡슐 300mg
|
종근당 |
M01A |
10,038 |
1위(▲0)
|
|
2
|
전문
|
비오플 250 산
|
건일제약
|
A07F |
3,798 |
신규품절
|
|
3
|
전문 |
포리부틴 드라이시럽
|
삼일제약
|
A03A |
3,276 |
5위(▲2)
|
|
4
|
전문 |
알파간피 점안액 0.15% 5ml
|
한국엘러간
|
S01A |
2,568 |
신규품절
|
|
5
|
전문 |
콜킨 정
|
한국유나이티드제약
|
M04A |
2,033 |
23위(▲18)
|
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6
|
전문 |
조인스 정 200mg
|
SK케미칼
|
M01A |
1,926 |
10위(▼3)
|
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7
|
전문 |
딜라트렌 에스알 캡슐 16mg
| 종근당
|
C07A |
1,908 |
3위(▼4)
|
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8
|
전문 |
딜라트렌에스알 캡슐 8mg
|
종근당
|
C07A |
1,867 |
4위(▼4)
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9
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전문 |
테올란 비 서방캡슐 100mg
|
알보젠
|
R03D |
1,757 |
신규품절
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10
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전문 |
포러스 안연고 5g
|
삼일제약
|
S01C |
1,725 |
신규품절
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* 품절입고 알림 서비스란?
품절입고 알림 신청수를 통해 시장내에서 실시간으로 품절이 발생하거나 발생가능성을 사전에 파악하는 용도로 활용하시면 됩니다. |
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사례분석 Case는 한주간 품절 및 검색 변화량의 이슈가 있는 품목을 선정 후
월/주간/일단위로 분석후 해당결과를 제공하고 있습니다. |
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이모튼의 장기 수급불안이 지속적으로 유통시장의 혼선을 증대시키고 있는 상황에서 테올란 비 서방캡슐 100mg 의 품절이 신규로 발생하였음. 콜킨 정의 경우 품절신청이 지난주부터 감소하고 있으나
조인스정과 슈다페드정등의 수급불안이 그대로 유지되고 있음. |
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* 신청수: 약국에서 품절된 품목이 도매상 재고로 입고될 경우 알림통보를 요청한 수를 의미 |
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장기품절 품목인 이모튼캡슐과 조인스정의 매출트렌드를 보면 이모튼의 경우 수급불안 상황하에서
제한적인 제품의 공급은 유지되고 있는것으로 분석. 조인스정의 경우 제품 공급량이 감소
( 레일라정의 경우 매출변화가 큰 변화가 없는 상황)하기도 하였으나 원료 이슈 해결로 시장공급이 재개됨에
따라 매출이 다시 증가세로 전환함을 확인.
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바로팜 Case 분석 : 브랜드관을 통한 매출상승과 효율성증가효과 |
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바로팜은 의약품 분야 최초 퍼포먼스마케팅 매체로 국내외 다수 제약사와 16,566여개
약국을 대상으로 다양한 방식으로 고객사의 제품과 브랜드를 홍보하고 있습니다. |
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🔹 목적 : 바로팜 브랜드관의 효과 (매출상승 및 효율성 증가)확인
🔹 대상: 브랜드관 입점업체 "A"
🔹 결과 : 6개월간 브랜드관 운영을 통해 기존대비 짧아진 주문주기(주문 빈도증가) 와 늘어난 주문시
회당 주문금액등의 동반상승효과로 매출상승과 비용절감의 효과 발생.
특히, 이전 몇 몇 대표 브랜드품목에 국한된 주문패턴에서 브랜드관내 'A'사의 다양한 품목들을
동시에 검색후 주문할 수 있도록 유도하는 광고효과도 제공함으로써 기타품목들의 매출상승과
거래처수 확대를 이끌어낸것으로 확인되고 있음.
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✔︎기존의 온라인몰과는 차별화되는 바로팜만의 브랜드관의 효율성과 효과성을 확인할 수 있는 사례임
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바로팜 회원 및 분포 현황(23.08.21 현재) |
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바로팜회원은 현재(8월21일) 16,566여개이며 전주대비 753처 약국이 신규가입하였으며 7월에도 제약
온라인 방문자수 통계에서 6월에 이어 7월에도 1위를 차지하고 있습니다. 또한 전국약국분포(심평원자료)와 동일한 분포를 이루고 있어 전체 시장의 흐름을 객관적으로 파악하여 그 결과를 일반화 할 수 있습니다. |
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bdata@baropharm.co.kr
(주)바로팜 | 서울 강남구 역삼로 169 명우빌딩 | 02-2039-8535
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