바로팜 의약품 뉴스레터 <B 데이터> 제24호입니다. |
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지난주는 9월1일 예정인 약가인하 예정품목 발표로 약국가는 큰 혼선을 겪었습니다.
이에 바로팜은 제약관계자분들의 혼선을 줄여 드리기 위해 다양한 형태로 시장내에서의
약가인하의 영향을 분석하여 제공하고 있습니다.
또한, 급여재평가를 앞두고 있는 점안제 시장의 주요품목의 트렌드와 일반의약품의 8월4주차 시장변화와
장기 다빈도 품절약들의 현재 품절해소 정도를 분석하여 연재하였습니다.
사례분석에서는 도매로만 유통되던 A사의 브랜드 품목의 브랜드관 입점 후 도매주문트렌드의 변화분석을 통해 올바른 브랜드관의 활용방안에 대해 인사이트를 제공해드리고자 합니다.
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일반의약품뿐만 아니라 전문의약품에 대한 빠르고 정확한 경쟁현황을 제공할 수 있습니다.
사례분석이나 분석내용에 대해 보다 자세한 정보나 분석을 원하시면 바로팜 데이터센터로
요청주시기 바라며, 관련되신 분들에게 해당 메일 전달 및 하단의 "구독하기" 신청하시면
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* OTC주요품목 8월4주차(23년 34주차)에는 판콜의 수요가 상승하였으나 전체적으로는 전주와 유사하게
일반의약품 품목들이 정체를 보이는 나타나고 있습니다. |
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매월 300만건 이상의 바로팜 이용약국들의 의약품 검색어를 주간단위로 집계한 결과입니다. |
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순위
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구분
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약품명
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제조사
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약물군
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검색량(주간)
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전주순위
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1
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전문 |
이모튼
|
종근당
|
M01A |
4,974 |
1위(▲0)
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|
2
|
전문 |
포리부틴
|
삼아제약
|
A03A |
3,032 |
6위(▲2)
|
|
3
|
전문 |
세토펜
|
삼아제약
|
N02B |
2,750 |
5위(▲2)
|
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4
|
전문 |
맥시부펜
|
한미약품
|
M01A |
2,437 |
5위(▲0)
|
|
5
|
전문 |
코대원
|
대원제약
|
N02B |
2,323 |
14위(▲9)
|
|
6
|
일반 |
타이레놀
|
한국존슨앤존슨
|
N02B |
2,305 |
2위(▼4)
|
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7
|
전문 |
조인스정
|
SK케미칼
|
M01A
| 2,169 |
12위(▲5)
|
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8
|
일반 |
비오플
|
건일제약
|
A07F |
2,163 |
11위(▲3)
|
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9
|
전문 |
바난
|
HK이노엔
|
J01D |
2,036 |
9위(▲0)
|
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10
|
전문 |
트윈스타
|
베링거인겔하임
|
C09D |
1,996 |
7위(▼3)
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질환영역별 주요품목 검색어 변동 TOP 10 ( 7월 vs 6월) |
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금주의 관심 질환 영역 : S01X(기타 안과약물, 점안제) |
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* 이번호에서는 급여 재평가를 앞두고 있는 점안제에 대한 검색량 분석을 통해 현재의 시장상황을
리뷰하였습니다. 점안제 시장은 동절기 검색량 정점을 이룬 이후 하절기 접어들면서 안정적인 트렌드를
보여주고 있으며 품목간 검색어 점유율도 큰 변화가 없이 유지되고 있는 시장입니다.
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순위
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구분
|
약품명
|
제조사
|
약물군
|
검색량(월간)
|
검색량변화
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|
1
|
전문 |
히알루 미니
|
한미약품
|
S01X |
1,364 |
▲24
|
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2
|
전문 |
큐알론
|
국제약품
|
S01X |
1,234 |
▲6
|
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3
|
전문 |
히알산 점안액
|
대우제약
|
S01X |
1,181 |
▼22
|
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4
|
전문 |
리블리스
|
휴온스
|
S01X |
1,181 |
▼6
|
|
5
|
전문 |
디쿠아스
|
산텐
|
S01X |
1,088 |
▼11
|
|
6
|
전문 |
뉴히알유니
|
태준제약
|
S01X |
1,088 |
▲80
|
|
7
|
전문 |
하메론에이
|
삼천당제약
|
S01X |
1,029 |
▼67
|
|
8
|
전문 |
카이닉스
|
휴온스
|
S01X |
975 |
▼119
|
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9
|
전문 |
히아박 점안액
|
삼일제약
|
S01X |
911 |
▲6
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이모튼의 품절이슈가 지속적으로 심화되고 있으며 기존 품절 다빈도 품목들 중 조인스정의 경우 원료이슈 해결로 제품의 공급이 재계 되었음에도 여전히 상위권을 유지, 유통시장에서는 여전히 장기 품절이슈의 여파가 잔존하는 것으로 판단됩니다. 그외에 코대원, 포리부틴 드라이시럽, 비오플 250산,테올란 비 서방캡슐, 테올란 비 서방캡슐등의 품목들이 지난주에 이어 지속 품절이 발생하고 있습니다. |
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순위
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구분
|
약품명
|
제조사
|
약물군
|
품절신청수(주간)
|
전주순위
|
|
1
|
일반 |
이모튼 캡슐 300mg
|
종근당 |
M01A |
7,938 |
1위(▲0)
|
|
2
|
전문
|
코대원 포르테시럽
|
대원제약
|
R05F |
6,873 |
12위(▲2)
|
|
3
|
전문 |
포리부틴 드라이시럽
|
삼일제약
|
A03A |
5,252 |
3위(▲0)
|
|
4
|
일반 |
비오플 250산
|
건일제약
|
A07F |
3,700 |
2위(▼2)
|
|
5
|
전문 |
조인스 정 200mg
|
SK케미칼
|
M01A |
3,291 |
6위(▲1)
|
|
6
|
전문 |
딜라트렌 에스알 캡슐 16mg
|
종근당
|
C07A |
2,599 |
7위(▲1)
|
|
7
|
전문 |
슈다페드 정 60mg
| 삼일제약
|
R01B |
2,547 |
19위(▲12)
|
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8
|
일반 |
하이트리크림 20g
|
제뉴원사이언스
|
D01A |
2,522 |
신규품절
|
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9
|
일반 |
마그네스정
|
대화제약
|
A12C |
2,515 |
13위(▲4)
|
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10
|
전문 |
테올란 비 서방캡슐 100mg
|
알보젠
|
R03D |
2,510 |
9위(▼1)
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* 품절입고 알림 서비스란?
품절입고 알림 신청수를 통해 시장내에서 실시간으로 품절이 발생하거나 발생가능성을 사전에 파악하는 용도로 활용하시면 됩니다. |
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사례분석 Case는 한주간 품절 및 검색 변화량의 이슈가 있는 품목을 선정 후
월/주간/일단위로 분석후 해당결과를 제공하고 있습니다. |
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이모튼의 장기 수급불안이 8월3주차 정점을 찍고 4주차에도 해소되지 않고 있으며 조인스정도 재품 공급이 재개되었음에도 아직 까지는 시장에서의 불안정이 유지되고 있는 것으로 분석됨. 콜킨정의 품절도 여전히 해결되지 않는 것으로 나타나고 있음. |
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* 신청수: 약국에서 품절된 품목이 도매상 재고로 입고될 경우 알림통보를 요청한 수를 의미 |
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포리부틴 드라이 시럽의 경우 품절이 발생하자 같은 계열의 경쟁품으로 수요가 이동하기 보다는 포리부틴정의 수요를 우선 증가시키는 것으로 파악됨. 여러 사례에서 품절발생시 동일 브랜드에 대한 대체수요가 1차적으로 증가하는 것으로 분석됨 |
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바로팜 Case 분석 : 브랜드관입점을 통한 신규거래처수 창출 |
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바로팜은 의약품 분야 최초 퍼포먼스마케팅 매체로 국내외 다수 제약사와 16,606여개
약국을 대상으로 다양한 방식으로 고객사의 제품과 브랜드를 홍보하고 있습니다. |
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🔹 목적 : 바로팜 브랜드관의 효과 (브랜드 인지도 향상 및 신규처수 증대)
🔹 대상: 브랜드관 입점 제품 "A"
🔹 결과 : 기존 도매로만 유통되고 있던 제품 "A" 가 8월부터 브랜드관 입점하였으나 기존에 도매매출을
잠식할 것이라는 우려를 종식시키고 사례와 같이 도매 매출은 유지 + 신규매출처수의 coverage와
매출이 동반상승하는 것을 확인. 브랜드관을 브랜드인지도 향상과 커버리지 확대에 성공적으로
활용한 사례임.
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✔︎바로팜의 브랜드관은 유통 채널간 conflict 없이 커버리지 확대를 통한 브랜드 인지도 향상과 매출증대를 이끌어 낼수 있는 플랫폼이란 사실을 입증한 사례 |
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바로팜 회원 및 분포 현황(23.08.28 현재) |
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바로팜회원은 현재(8월28일) 16,606여개이며 전주대비 40처 약국이 신규가입하였으며 제약 온라인
방문자수 통계에서 6월에 이어 7월에도 1위를 차지하고 있습니다. 또한 전국약국분포(심평원자료)와 동일한 분포를 이루고 있어 전체 시장의 흐름을 객관적으로 파악하여 그 결과를 일반화 할 수 있습니다. |
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bdata@baropharm.co.kr
(주)바로팜 | 서울 강남구 역삼로 169 명우빌딩 | 02-2039-8535
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