어느덧 2023년 상반기를 마무리하고 23년 하반기를 시작하는 7월 첫주입니다. 바로팜 B데이터는 그 동안 제약관계자분들의 업무 능력 향상에 도움이 될수 있도록 다양한 접근법으로 정보를 제공하기 위한 노력을 지속해왔습니다. 성원에 힘입어 하반기에도 다양한 정보 제공을 통해 관계자여러분들의 시장에 대한 이해도를 높일 수 있도록 최선을 다하겠습니다. 보다 자세한 정보나 분석을 원하시면 바로팜 데이터센터로 요청주시기 바랍니다. 또한관련되신 분들에게 해당 메일 전달 및 하단의 "구독하기" 신청하시면 정기적으로 메일 보내드리겠습니다. |
바로팜 의약품 뉴스레터 <B 데이터> 제16호입니다. |
이번 16호에서는 전체적인 의약품 시장의 상황을 검색어 및 OTC주요제품 수요변화를 통해 조망하여 보았습니다. 그리고 장기적으로 품절이 지속되고 있는 슈다페드 등의 동일 질환 제품들에 대한 품절의 장기적 여파등을 분석하여 보았습니다. Case 분석에서는 전체적으로 비수기에 접어든 일반의약품 시장상황에서도 적절하게 바로팜 광고를 잘 활용하여 시장 성장율을 상회하는 성장을 이루어낸 사례를 소개해드립니다. |
OTC주요품목을 통해본 일반의약품 시장현황( 22년4분기~현재) |
* OTC주요품목의 시장흐름이 6월 후반부 26주차에도 전체적인 흐름은 5월대비 감소세를 지속하고 있는것으로 나타나고 있습니다. |
매월 250만건 이상의 바로팜 이용약국들의 의약품 검색어를 주간단위로 집계한 결과입니다. |
| 순위 | 구분 | 약품명 | 제조사 | 질환분류 | 검색량(주간) | 전주순위 |
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| 1 | 일반 | 이모튼 | 종근당 | M01A | 2,892 | 3위(▲2) | | 2 | 일반 | 타이레놀 | 한국존슨앤존슨 | N02B | 2,838 | 2위(▲0) | | 3 | 전문 | 조인스정 | SK케미칼 | M01A | 2,479 | 9위(▲6) | | 4 | 전문 | 슈다페드 | 삼일제약 | R01B | 2,012 | 1위(▼3) | | 5 | 전문 | 트윈스타 | 베링거인겔하임 | A06A | 1,873 | 7위(▲2) | | 6 | 전문 | 리피토 | 비아트리스 | C10A | 1,925 | 7위(▲2) | | 7 | 전문 | 듀락칸 | JW중외제약 | C09D | 1,832 | 6위(▼1) | | 8 | 전문 | 세토펜 | 삼아제약 | N02B | 1,785 | 4위(▼4) | | 9 | 전문 | 다이아벡스 | 대웅제약 | A10B | 1,543 | 6위(▼4) | | 10 | 전문 | 세비카 | 한국다이이찌산쿄 | C09D | 1,391 | 12위(▲2) |
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질환영역별 주요품목 검색어 변동 TOP 10 ( 6월 vs 5월) |
금주의 관심 질환 영역 : M01A(항진균제) |
* 이번 호에서는 5월에도 분석을 했던 하절기에 접어들면서 대표적인 수요증가품목인 항진균제 제품들의 검색량 변화를 통해 시장변화를 분석해 보았습니다. 전체적인 시장은 증가추세이나 전년동기대비하여 비교할 경우 전년보다는 시장의 수요가 늘지 않고 있음을 확인할 수 있습니다. |
| 순위 | 구분 | 약품명 | 제조사 | 질환분류 | 검색량(월간) | 검색량변화 |
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| 1 | 일반 | 라미실 | 헤일리온 | M01A | 2,654 | ▲270 | | 2 | 전문 | 주블리아 | 동아ST | M01A | 2,311 | ▲195 | | 3 | 일반 | 카네스텐 | 바이엘코리아 | M01A | 1,588 | ▲217 | | 4 | 일반 | 하이트리 | 제뉴원사이언스 | M01A | 1,160 | ▲16 | | 5 | 일반 | 니조랄 | 휴온스 | M01A | 1,138 | ▲1 | | 6 | 일반 | 로푸록스 | 한독 | M01A | 919 | ▲50 | | 7 | 일반 | 로세릴 | 갈더마 | M01A | 866 | ▲87 | | 8 | 전문 | 트라보코트 | 레오파마 | M01A | 776 | ▲75 | | 9 | 일반 | 피엠 | 경남제약 | M01A | 769 | ▲104 | |
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기존 품절 다빈도 품목들의 품절상황이 지속되고 있으며 일시적으로 완화되었던 품절이 재 발생하는 사례가 반복되고 있습니다. 삼아제약의 "두드리진 시럽"의 경우 신규품절이 발생하였으며 슈다페드의 경우 제품공급은 제한적으로 되고 있음에도 품절신청이 계속 상위권을 유지하고 있는 것으로 나타나고 있습니다. |
| 순위 | 구분 | 약품명 | 제조사 | 질환분류 | 품절신청수(주간) | 전주순위 |
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| 1 | 전문 | 조인스정 200mg | SK케미칼 | M01A | 3,198 | 3위(▲2) | | 2 | 일반 | 이모튼 캡슐 300mg | 종근당 | M01A | 3,081 | 2위(▲0) | | 3 | 전문 | 트루패스 구강붕해정 8mg | JW중외제약 | G04C | 1,839 | 7위(▲4) | | 4 | 전문 | 슈다페드 정 60mg | 삼일제약 | R01B | 1,633 | 1위(▼3) | | 5 | 전문 | 두드리진 시럽 | 삼아제약 | N05B | 1,622 | 신규품절 | | 6 | 전문 | 바난 정 | HK이노엔 | J01D | 1,504 | 5위(▼1) | | 7 | 전문 | 코싹엘정 | 한미약품 | R01B | 1,489 | 6위(▼1) | | 8 | 일반 | 듀파락 이지 시럽 15ml | JW중외제약 | A06A | 1,155 | 4위(▼4) | | 9 | 전문 | 바리다제정 | SK케미칼 | M09A | 1,114 | 8위(▼1) | | 10 | 전문 | 코대원 정 | 대원제약 | R05F | 1,063 | 12위(▲2) |
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* 품절입고 알림 서비스란? 품절입고 알림 신청수를 통해 시장내에서 실시간으로 품절이 발생하거나 발생가능성을 사전에 파악하는 용도로 활용하시면 됩니다. |
사례분석: 품절입고신청 '슈다페드 정 60mg' |
사례분석 Case는 한주간 품절 및 검색 변화량의 이슈가 있는 품목을 선정 후 월/주간/일단위로 분석후 해당결과를 제공하고 있습니다. |
2023년 5월 증가했던 품절 신청이 다소 완화되는 상황에서 6월 후반부로 접어들면서 품절신청이 재상승하는 추세를 보이고 있습니다. 슈다페드외 경쟁품(코싹엘,코슈엘등)들의 품절여파가 복합적으로 나타나고 있는것으로 보입니다. |
✔︎ 슈다페드외 경쟁품 품절에 따른 시장경쟁품 영향분석 |
* 신청수: 약국에서 품절된 품목이 도매상 재고로 입고될 경우 알림통보를 요청한 수를 의미 * 발송수: 도매상이 품절품목이 입고되어 알림 신청한 약국으로 품목이 발송된 수를 의미 두 수치의 차이가 있음은 수요/공급의 차이를 나타내는 것임. |
바로팜 Case 분석: 바로팜 배너광고 효과적 운용사례 |
바로팜은 의약품 분야 최초 퍼포먼스마케팅 매체로 국내외 다수 제약사와 14,580여개 약국을 대상으로 다양한 방식으로 고객사의 제품과 브랜드를 홍보하고 있습니다. |
🔹 목적 : 바로팜 배너광고의 효과분석( 배너광고 및 검색어 Performace 마케팅) 🔹 대상: 'A'사의 일반의약품들
🔹 결과 : OTC시장의 계절적 비수기임에도 시장성장율을 상회하는 상승율을 기록 |
🔹 광고개시전 : 오프라인 위주의 영업활동 및 홍보전략을 유지 |
🔹 광고개시후: 광고 초기 매출 성장에 이어 지속적으로 OTC시장의 성장율을 상회하는 매출 실적을 지속적으로 나타내고 있음 |
✔︎ 매월 3백만건이 넘는 page view와 검색어를 자랑하는 바로팜 내에서의 배너 및 검색어 광고등을 활용한 제품광고와 퍼포먼스 마케팅을 구현함으로서 시장성장율을 상회하는 성장율을 달성할 수 있었음 |
바로팜 회원 및 분포 현황(23.06.30 현재) |
바로팜회원은 현재(6월24일) 14,580여개이며 전주대비 95처 약국이 신규가입하였으며 5월에도 제약온라인 방문자수 통계에서 4월에 이어 5월에도 1위를 차지하고 있습니다. 또한 전국약국분포(심평원자료)와 동일한 분포를 이루고 있어 전체 시장의 흐름을 객관적으로 파악하여 그 결과를 일반화 할 수 있습니다. |
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