21년 7월에 시작된 바로팜 서비스가 금년 7월로 2주년을 맞이 하였습니다. 짧은 기간임에도 15,000개여 약국이 가입하여 빠르게 성장할 수 있었던 것은 많은 약사님들과 제약 관계자 여러분들의 성원 덕분에 가능한 일이었습니다. 이에 보답하기위해 이번 2주년을 맞아 바로팜은 '주문마감 알림' 서비스와 같은 혁신적인 서비스를 지속적으로 개발하고 있습니다.
(▷ [데일리팜] 바로팜, 주문마감 10분전 알림 서비스 도입 ) B 데이터 또한 여러분들의 성원에 보답하기위해 끊임없이 새로운 접근방법과 분석기법으로 시장의 상황을 공유 해드리고자 최선을 다하겠습니다. B데이터의 사례분석이나 내용에 대하 보다 자세한 정보나 분석을 원하시면 바로팜 데이터센터로 요청주시기 바라며, 관련되신 분들에게 해당 메일 전달 및 하단의 "구독하기" 신청하시면 정기적으로 메일 보내드리겠습니다. |
바로팜 의약품 뉴스레터 <B 데이터> 제17호입니다. |
이번 17호에서는 의약품 대표품목인 당뇨병제의 DDP4제품의 시장수요 분석을 통해 OTC뿐만아니라 전문의약품 시장의 전체 상황을 빠르게 조망하였습니다. 그리고 장기적으로 품절이 지속되고 있는 품목에 추가하여 일시 판매중지로 인한 수요증가로 인한 품절에 대한 시장의 변화를 분석하였습니다. Case 분석에서는 광고 노출량증대과 매출과의 상관관계를 알 수있는 사례를 통해 광고의 효과적 운용을 통한 성공요인이 무엇인지를 분석하여 보았습니다. |
OTC주요품목을 통해본 일반의약품 시장현황( 22년4분기~현재) |
* OTC주요품목의 시장흐름이 하반기 7월1주차(27주차)에도 전체적인 흐름은 6월대비 감소세를 지속하고 있으며 비수기로 접어들고 있는것으로 나타나고 있습니다. |
매월 250만건 이상의 바로팜 이용약국들의 의약품 검색어를 주간단위로 집계한 결과입니다. |
| 순위 | 구분 | 약품명 | 제조사 | 질환분류 | 검색량(주간) | 전주순위 |
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| 1 | 일반 | 타이레놀 | 한국존슨앤존슨 | N02B | 3,261 | 2위(▲1) | | 2 | 일반 | 이모튼 | 종근당 | M01A | 2,974 | 1위(▼1) | | 3 | 전문 | 조인스정 | SK케미칼 | M01A | 2,597 | 3위(▲0) | | 4 | 전문 | 슈다페드 | 삼일제약 | R01B | 2,420 | 4위(▲0) | | 5 | 전문 | 세토펜 | 삼아제약 | N02B | 2,283 | 8위(▲3) | | 6 | 전문 | 트루패스 | JW중외제약 | G04C | 2,160 | 34위(▲28) | | 7 | 전문 | 트윈스타 | 베링거인겔하임 | C09D | 2,023 | 5위(▼2) | | 8 | 전문 | 듀락칸 | JW중외제약 | A06A | 1,965 | 7위(▼1) | | 9 | 전문 | 리피토 | 비아트리스코리아 | A10B | 1,878 | 6위(▼3) | | 10 | 전문 | 다이아벡스 | 대웅제약 | A10B | 1,391 | 9위(▼1) |
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질환영역별 주요품목 검색어 변동 TOP 10 ( 6월 vs 5월) |
금주의 관심 질환 영역 : A10B(당뇨병 DDP4계열) |
* 이번 호에서는 4월에도 분석한 바 있는 대표적인 전문의약품 영역중 하나인 당뇨병제중 DPP4계열의 수요변화를 분석하여 전문의약품 시장의 전반적인 수요변화를 가늠하려고 합니다. 전체적으로 6월과 7월에 접어들면서 5월대비 검색량이 감소한것으로 나타나 전반적인 의약품 시장의 비수기에 진입하였다는 점을 재차 확인할 수 있습니다. |
| 순위 | 구분 | 약품명 | 제조사 | 질환분류 | 검색량(월간) | 검색량변화 |
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| 1 | 전문 | 자누메트 | MSD | A10B | 6,046 | ▼123 | | 2 | 전문 | 트라젠타 | 베링거인겔하임 | A10B | 4,709 | ▼72 | | 3 | 전문 | 제미메트 | 엘지화학 | A10B | 4,142 | ▼209 | | 4 | 전문 | 테넬리아 | 한독 | A10B | 2,684 | ▼86 | | 5 | 전문 | 자누비아 | MSD | A10B | 2,552 | ▼100 | | 6 | 전문 | 제미글로 | 엘지화학 | A10B | 1,261 | ▼71 | | 7 | 전문 | 슈가논 | 동아ST | A10B | 873 | ▼96 | | 8 | 전문 | 가브스 | 노바티스 | A10B | 813 | ▲19 | | 9 | 전문 | 네시나 | 셀트리온 | A10B | 546 | ▼15 | |
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기존 품절 다빈도 품목들의 품절상황이 지속되고 있으며 일시적으로 완화되었던 품절이 재 발생하는 사례가 반복되고 있습니다. 특히, 중외제약의 리베이트로 인한 판매중지로 인한 품목들이 품절입고신청의 상위권으로 진입한 것을 확인할 수 있습니다. |
| 순위 | 구분 | 약품명 | 제조사 | 질환분류 | 품절신청수(주간) | 전주순위 |
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| 1 | 일반 | 이모튼캅셀 300mg | 종근당 | M01A | 3,492 | 2위(▲1) | | 2 | 전문 | 트루패스 정 4mg | JW중외제약 | G04C | 3,442 | 3위(▲1) | | 3 | 전문 | 조인스정 200mg | SK케미칼 | M01A | 3,084 | 1위(▼2) | | 4 | 전문 | 슈다페드 정 60mg | 삼일제약 | R01B | 2,728 | 4위(▼0) | | 5 | 전문 | 두드리진 시럽 | 삼아제약 | N05B | 2,419 | 5위(▼0) | | 6 | 전문 | 가나칸 정 50mg | JW중외제약 | A03F | 2,329 | 신규품절 | | 7 | 전문 | 코싹엘정 | 한미약품 | R01B | 2,139 | 6위(▼0) | | 8 | 일반 | 듀파락 이지 시럽 15ml | JW중외제약 | A06A | 2,029 | 8위(▼0) | | 9 | 전문 | 트루패스 구강붕해정 8mg | JW중외제약 | G04C | 1,114 | 3위(▼6) | | 10 | 전문 | 포리부틴드라이시럽 | 삼일제약 | A03A | 1,432 | 20위(▲10) |
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* 품절입고 알림 서비스란? 품절입고 알림 신청수를 통해 시장내에서 실시간으로 품절이 발생하거나 발생가능성을 사전에 파악하는 용도로 활용하시면 됩니다. |
사례분석: 품절입고신청 '가나칸 정 및 트루패스' |
사례분석 Case는 한주간 품절 및 검색 변화량의 이슈가 있는 품목을 선정 후 월/주간/일단위로 분석후 해당결과를 제공하고 있습니다. |
시장점유율이 높았던 트루패스의 경우 지속적인 품절이슈로 계속해서 시장점유율이 낮아지고 있으며 이로인해 경쟁품목인 하루날과 한미탐스등의 경쟁품의 점유율이 상승하고 있음을 확인한 반면, 가나칸 정의 경우 시장비중이 높지 않은 상태에서 판매중지로 인한 약국별 재고확보 차원에서의 품절수요로 일시적으로 매출이 상승함을 확인할 수 있음. |
✔︎ 가나칸 정 품절에 따른 시장경쟁품 영향분석 |
* 신청수: 약국에서 품절된 품목이 도매상 재고로 입고될 경우 알림통보를 요청한 수를 의미 * 발송수: 도매상이 품절품목이 입고되어 알림 신청한 약국으로 품목이 발송된 수를 의미 두 수치의 차이가 있음은 수요/공급의 차이를 나타내는 것임. |
바로팜 Case 분석: 바로팜 배너광고 효과적 운용사례 |
바로팜은 의약품 분야 최초 퍼포먼스마케팅 매체로 국내외 다수 제약사와 14,738여개 약국을 대상으로 다양한 방식으로 고객사의 제품과 브랜드를 홍보하고 있습니다. |
🔹 목적 : 바로팜 배너광고의 효과분석( 배너광고 및 검색어 Performace 마케팅) 🔹 대상: 'K'사의 의약외품 브랜드 'A'
🔹 결과 : 효율적인 배너광고운용과 퍼포먼스 마케팅 활용으로 매출 증가 |
🔹 광고개시전 : 의약외품의 특성상 시장점유율 변화가 쉽지 않은 상태 |
🔹 광고개시후: 3개월이상의 릴레이 배너 광고 노출과 지속적인 퍼포먼스 마케팅( 경쟁품 검색, 질환검색시 광고 노출)을 지속, 점진적인 매출증가효과를 확인. 광고품목이 아니라는 인식을 배제하고 지속적이며 다양한 광고노출을 통해 매출효과를 이루어낸 사례 |
✔︎ 매월 3백만건이 넘는 page view와 검색어를 자랑하는 바로팜 내에서의 배너 및 검색어 및 경쟁품, 질환검색등의 다양한 노출을 구현함으로서 시장성장율을 상회하는 성장율을 달성할 수 있었음
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바로팜 회원 및 분포 현황(23.06.30 현재) |
바로팜회원은 현재(7월9일) 14,738여개이며 전주대비 57처 약국이 신규가입하였으며 5월에도 제약온라인 방문자수 통계에서 4월에 이어 5월에도 1위를 차지하고 있습니다. 또한 전국약국분포(심평원자료)와 동일한 분포를 이루고 있어 전체 시장의 흐름을 객관적으로 파악하여 그 결과를 일반화 할 수 있습니다. |
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