바로팜 의약품 뉴스레터 <B 데이터> 제18호입니다. |
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7월 2주차 이번 18호에서는 약국시장에서의 감기약 계열품목들이 미미하지만 반등이 있었던
반면 다른 OTC는 지속적으로 감소하고 있음을 확인할 수 있습니다.
또한 칼슘채널차단제 주요품목들의 계절적 요인을 검색어 트렌드를 통해 분석하였습니다.
또한, 지속적인 품절이 진행되고 있던 세토펜 현탁액의 품절의 여파가 경쟁품에 미치는
영향을 분석하였습니다.
이외에도 바로팜이 새롭게 시도하고 있는 '타임세일'이 해당 품목의 직접적인 매출 뿐만 아니라
브랜드관내에서의 다른 브랜드간 시너지 효과를 확인할 수 있는 사례를 분석하였습니다.
B데이터의 사례분석이나 내용에 대하 보다 자세한 정보나 분석을 원하시면 바로팜 데이터센터로
요청주시기 바라며, 관련되신 분들에게 해당 메일 전달 및 하단의 "구독하기" 신청하시면
정기적으로 메일 보내드리겠습니다.
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OTC주요품목을 통해본 일반의약품 시장현황( 22년4분기~현재) |
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* OTC주요품목의 시장흐름이 하반기 7월2주차(28주차)에도 전체적인 흐름은 6월대비 감소세를 지속하고 있으나 감기약 계열(타이레놀,판피린,콜대원등)에서 미미하지만 약간의 반등을 확인할 수 있었습니다.
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매월 250만건 이상의 바로팜 이용약국들의 의약품 검색어를 주간단위로 집계한 결과입니다. |
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순위
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구분
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약품명
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제조사
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질환분류
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검색량(주간)
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전주순위
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1
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일반 |
이모튼
|
종근당
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M01A |
3,291 |
2위(▲1)
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|
2
|
일반 |
타이레놀
|
한국존슨앤존슨
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N02B |
3,030 |
1위(▼1)
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|
3
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전문 |
세토펜
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삼아제약
|
N02B |
2,750 |
5위(▲2)
|
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4
|
전문 |
조인스정
|
SK케미칼
|
M01A |
2,491 |
3위(▼1)
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5
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전문 |
듀락칸
|
JW중외제약
|
G04C |
1,946 |
8위(▲3)
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6
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전문 |
트루패스
|
JW중외제약
|
G04C |
1,946 |
6위(▲0)
|
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7
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전문 |
트윈스타
|
베링거인겔하임
|
C09D
| 1,907 |
7위(▲0)
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8
|
전문 |
슈다패드
|
삼일제약
|
R01B |
1,791 |
4위(▼4)
|
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9
|
전문 |
리피토
|
비아트리스코리아
|
A10B |
1,771 |
9위(▲0)
|
|
10
|
전문 |
세비카
|
한국다이이찌산쿄
|
C09D |
1,541 |
12위(▲2)
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질환영역별 주요품목 검색어 변동 TOP 10 ( 6월 vs 5월) |
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금주의 관심 질환 영역 : C08C(칼슘채널차단제) |
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* 이번 호에서는 대표적인 전문의약품 영역중 하나인 칼슘길항제 계열의 대표적인 품목들의 검색어 변화를 분석하여 하절기로 접어드는 혈압약 시장을 조망하려고 합니다. 전체적으로 하절기로 접어들면서 동절기 대비 검색량이 감소한것으로 나타나고 있어 혈압약은 동절기 수요가 확대 됨을 재차 확인할 수 있었습니다. |
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순위
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구분
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약품명
|
제조사
|
질환분류
|
검색량(월간)
|
검색량변화
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|
1
|
전문 |
노바스크
|
비아트리스코리아
|
C08C |
5,674 |
▼163
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2
|
전문 |
레보텐션
|
안국약품
|
C08C |
2,420 |
▼10
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3
|
전문 |
아모디핀
|
한미약품
|
C08C |
1,934 |
▼53
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4
|
전문 |
애니디핀
|
종근당
|
C08C |
1,170 |
▼109
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5
|
전문 |
로디엔
|
한림제약
|
C08C |
1,124 |
▼42
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6
|
전문 |
아달라트 오로스정
|
바이엘코리아
|
C08C |
682 |
▼56
|
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7
|
전문 |
오로디핀
|
동아ST
|
C08C |
567 |
▼12
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8
|
전문 |
크라노스
|
셀트리온제약
|
C08C |
460 |
▲27
|
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9
|
전문 |
암로디핀
|
대웅바이오
|
C08C |
419 |
▼50
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기존 품절 다빈도 품목들의 품절상황이 지속되고 있으며 일시적으로 완화되었던 품절이 재 발생하는 사례가 반복되고 있으며 중외제약 제품들의 품절신청이 지속적으로 발생하고 있습니다. 이와 더불어 뮤코라제,맥시부펜등의 제품들이 기존 품절순위에서 수요가 증가하면서 10위권으로 진입하였다는 점이 눈여겨 볼 만한 점입니다. |
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순위
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구분
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약품명
|
제조사
|
질환분류
|
품절신청수(주간)
|
전주순위
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|
1
|
일반 |
이모튼캅셀 300mg
|
종근당 |
M01A |
5,126 |
1위(▲0)
|
|
2
|
전문
|
조인스 정 200mg
|
SK케미칼
|
M01A |
3,575 |
3위(▲1)
|
|
3
|
전문 |
슈다패드 정 60mg
|
삼일제약
|
R01B |
2,063 |
4위(▲1)
|
|
4
|
전문 |
트루패스 정 4mg
|
JW중외제약
|
G04C |
1,934 |
2위(▼2)
|
|
5
|
전문 |
트루패스 구강붕해정 8mg
|
JW중외제약
|
G04C |
1,934 |
10위(▲5)
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6
|
전문 |
듀파락 이지시럽 15ml
|
JW중외제약
|
A06A |
1,634 |
9위(▲4)
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7
|
일반 |
세트펜 현탁액
| 삼아제약
|
N02B |
1,607 |
12위(▲5)
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8
|
전문 |
두드리진 시럽
|
삼아제약
|
N05B |
1,600 |
5위(▼3)
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9
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전문 |
뮤코라제정(5/500T)
|
한미약품
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M09A |
1,406 |
13위(▲4)
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10
|
전문 |
맥시부펜 시럽 50ml
|
한미약품
|
M01A |
1,381 |
28위(▲18)
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* 품절입고 알림 서비스란?
품절입고 알림 신청수를 통해 시장내에서 실시간으로 품절이 발생하거나 발생가능성을 사전에 파악하는 용도로 활용하시면 됩니다. |
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사례분석 Case는 한주간 품절 및 검색 변화량의 이슈가 있는 품목을 선정 후
월/주간/일단위로 분석후 해당결과를 제공하고 있습니다. |
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세토펜 현탁액은 지속적으로 품절이 발생하여왔으나 최근들어 수급상황이 악화되고 있음을 확인 할 수 있음. 또한, 세토펜의 품절로 기존 경쟁품뿐만 아니라 어린이부루펜의 매출도 함께 증가하고 있음을 확인.
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✔︎ 세토펜현탁액 품절에 따른 시장경쟁품 영향분석 |
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* 신청수: 약국에서 품절된 품목이 도매상 재고로 입고될 경우 알림통보를 요청한 수를 의미
* 발송수: 도매상이 품절품목이 입고되어 알림 신청한 약국으로 품목이 발송된 수를 의미
두 수치의 차이가 있음은 수요/공급의 차이를 나타내는 것임. |
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바로팜 Case 분석:브랜드관내 타임세일을 통한 시너지효과분석 |
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바로팜은 의약품 분야 최초 퍼포먼스마케팅 매체로 국내외 다수 제약사와 14,813여개
약국을 대상으로 다양한 방식으로 고객사의 제품과 브랜드를 홍보하고 있습니다. |
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🔹 목적 : 브랜드관내 타임세일을 통한 브랜드간 시너지효과 분석
🔹 대상: 'A'사의 의약품 브랜드 'B' 및 'A'사의 기타 의약품 브랜드
🔹 결과 : 타임세일로 인한 매출증대 및 브랜드관내 타 브랜드들의 매출도 약 30% 동반상승 |
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🔹 타임세일 전 : 'A'사의 대표품목인 'B'는 브랜드관 입점이후 꾸준한 상승세를 유지하고 있었음. 단, 시장전체의 침체기를 맞아 높은 성장에는 한계를 느끼고 있던 차 타임세일 특가행사를 기획하였음 |
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🔹 타임세일 후: 타임특가 행사이후 제품'B'매출이 당초 목표이상을 달성한 것을 아래 표에서도 확인됨. 흥미로운 것은 타임세일 제품'B' 뿐만 아니라 'A'사의 브랜드관내 타 브랜드 제품의 전체 매출이 시장침체기임에도 불구하고 약 30% 정도 동반 성장함을 확인. 이를 통해 타임세일을 통한 특가행사로 고객을 유인하고 동시에 타 브랜드도 노출한 효과로 파악됨 |
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✔︎ 매월 3백만건이 넘는 page view와 검색어를 자랑하는 바로팜 내에서의 배너 및 검색어 및 경쟁품,
질환검색등의 다양한 노출을 구현함으로서 시장성장율을 상회하는 성장율을 달성할 수 있었음
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바로팜 회원 및 분포 현황(23.07.16 현재) |
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바로팜회원은 현재(7월16일) 14,813여개이며 전주대비 75처 약국이 신규가입하였으며 6월에도 제약온라인 방문자수 통계에서 5월에 이어 6월에도 1위를 차지하고 있습니다. 또한 전국약국분포(심평원자료)와 동일한 분포를 이루고 있어 전체 시장의 흐름을 객관적으로 파악하여 그 결과를 일반화 할 수 있습니다. |
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bdata@baropharm.co.kr
(주)바로팜 | 서울 강남구 역삼로 169 명우빌딩 | 02-2039-8535
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